近日，淡出公众视野的“巴拿马金奖”因为“国酒”茅台与“酒魂”汾酒的重视再次回归公众视野，引发业内人士讨论，一篇有图有真相的“酒业大佬茅台巴拿马金奖轨迹”文章将讨论引入高潮。文章中清晰描述了贵州公署酒获1915年巴拿马银奖是如何一步步发展为茅台获得巴拿马金奖的全过程，使笔者陷入沉思。虽然普通消费者对此事并无太多关注，但“巴拿马金奖”却为茅台埋下不小的隐忧。
茅台的品牌传播，业内有人归纳为三个广为流传的故事。首先是红军长征时路过茅台镇，以茅台酒解乏、疗伤，加上品质上乘，深受周恩来总理等国家领导人喜爱，成为国宴用酒及馈赠国外友人的酒品;其次是茅台镇地理位置特殊，拥有独特的气候及微生物群落等，离开茅台镇就生产不出茅台酒，另有传奇故事佐证;再次是茅台参加巴拿马博览会时，由于包装简陋土气，无人问津，于是工作人员假装失手摔碎茅台酒，酒香四溢弥漫会场，工作人员借以运用酒香吸引与会者品尝，最终一举夺魁。
随着茅台成为行业领袖，质疑声也逐渐增多。近年来，以汾酒为例，就多次重申除自己获巴拿马金质大奖章(最高奖项)，同行白酒均未斩获博览会金奖，并多次出示相关证据。如今，茅台高调举行巴拿马金奖百年纪念活动，于是，茅台被推上风口浪尖之上，要么继续演戏到剧终，要么……
随着经济下行，国家相关政策的调控，名酒的政商务消费受挫，名酒的传统渠道均受到不同程度的影响。加上近年来，固有的酒类消费者也变得日趋理性，品鉴水平也有不同层次的提高。离开茅台镇就酿不出茅台酒，其实是个产区概念，茅台酒成就了酱香型，也成就了茅台镇，但同样为自己培养了不少大大小小的对手。
在新经济时代，白酒企业只有尊重历史，才能取得更大的发展。酒厂引以为豪的文化，消费者并不买单。“巴拿马金奖”仅仅是一个历史荣誉，并不应该被名酒企业抱着不放，其实大众消费者真的不关心。杜康控股生产的杜康酒真的是“何以解忧，唯有杜康”，山东兰陵酒业成产的兰陵酒真的是“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”，杏花村汾酒集团生产的杏花村酒真的是“欲问酒家何处有，牧童遥指杏花村”?笔者认为现代的消费者真的不关心，消费者关心的饮用过程的愉悦感，饮后的舒适感。如今的白酒不是古代的白酒，它的原料是属于第一产业，它的加工是属于第二产业，它的饮用理由更多的属于第三产业，所以白酒企业更应该在白酒的饮用文化上下功夫，而不是在编故事，挖掘历史文化上去努力。
老一代的消费者在多年的“培育”下，对茅台的文化及品质均情有独钟;年轻一代的消费者对白酒不甚感冒，当然包括茅台。虽然短时间内，“巴拿马金奖”事件对茅台的消费群体及自身并无太大影响，但是事件叠加到一定程度，肯定对市场以及股市有着很大的波动。
以“谎言重复一千遍，也会变成真理”著称的纳粹部长逞凶一时，还是倒了。谎言还是谎言，依旧没有变成真理。在这个高处不胜寒的时代，在这个清者尚不能自清的时代，茅台也该适时还大众一个真相，相信国内的消费者，依旧很宽容。汾酒也不必总是抱着一个含金量并不高的“巴拿马金质大奖章”去自我标榜，死磕同行，踏踏实实提高酒质，认认真真做好市场，才是当务之急。
本文作者马修，笔名欧阳千里，系酒水行业研究者，济南酒类协会首席顾问，佳酿网专栏作家。
