农夫山泉与华润怡宝的战争正是包装水市场竞争加剧的缩影。经历了2008年至2010年30%左右的高速增长的黄金期之后，2013年包装饮用水产量增幅为19.54%，今年1至5月份增幅为16.8%。自2010年以来包装饮用水更是以40%的市场占比跃居饮料行业头把交椅。
这个增长迅猛的市场品牌集中度相对较高。据AC尼尔森数据，农夫山泉、康师傅、娃哈哈、华润怡宝等十几家知名品牌几乎占据饮水消费市场八成份额。包装饮水行业的头把交椅也是几度易位。上世纪90年代，娃哈哈涉足纯净水后市场份额一度超过50%以上，而后来居上的康师傅也长期占据第一名的宝座。近些年来，康师傅与农夫山泉在头把交椅的争夺上展开了激烈竞争。
朱丹蓬指出，在饮用包装水市场，农夫山泉、康师傅、娃哈哈以及华润怡宝分列前四，而价格比较低的康师傅并非是农夫山泉主要的竞争对手，近两年来实施全国化战略的怡宝与农夫山泉掐得最凶。
高端饮用水市场则以每年70%的速度迅速扩张，包括恒大、万达等在内的地产巨头都对跨界发展包装饮用水市场青睐有加。财经分析人士水皮对此指出，未来中国饮用水市场将进入“大兵团式”的规模化发展。
