经过长期深度调整，白酒板块近期呈现出行情扭转的趋势。截止到8月20日，洋河股份以6%的涨幅领跑白酒板块，沱牌舍得、金种子、老白干、泸州老窖等涨幅分别超过4%、3%、2%和2%。自8月8日起，酒鬼酒股价在一周内涨幅超过25%。19日，有传闻称“酒鬼酒或将更换大股东，中粮集团或将间接入主酒鬼酒”，受媒体报道此消息影响，20日酒鬼酒公司发布临时停牌公告，相关股票直至刊登相关审核后复牌。
“塑化剂风波”中止酒鬼酒发展奇迹
酒鬼酒自上市以来业绩飞速增长。2010年公司营收陡增53.60%，2011年和2012年两年，营收年增长率高达71.61%和71.77%。2012年三季度，公司单季净利更是达到了史无前例的高度——1.97亿元!同比暴增了685.28%。然而，奇迹发展随着塑化剂事件的爆发戛然而止。“塑化剂事件”加之行业产能过剩、国内外经济增长乏力、“限制三公消费”政策等因素的影响，白酒行业进入下行周期，酒鬼酒业绩也直线跳水。公司2012年年报显示，酒鬼酒公司2012年第四季度单季净利环比缩水高达六成，13年中报业绩同比下降近九成，在短短一年时间内，酒鬼酒就从史上最佳业绩到亏损千万元级别。
“亿元存款被盗案”酒鬼酒业绩雪上加霜
2014年1月27日，酒鬼酒发布公告称，其子公司酒鬼酒供销有限责任公司银行活期结算账户共有1亿元整被盗。虽然之后有消息透露，亿元失窃存款已被追回3699万元，但这对酒鬼酒公司财务状况无疑带来重大影响。受此消息的影响，酒鬼酒股价也于2014年2月25日创出近四年来的新低11.10元。如果说“塑化剂风波”使酒鬼酒元气大伤的话，那么此次“亿元存款被盗”事件对酒鬼酒公司来说，无疑是雪上加霜。2014年初，酒鬼酒公司对于业绩预亏原因也做出说明：白酒行业调整期，受市场因素影响导致净利润出现大幅下降;而“亿元存款被盗”也被归成13年其业绩亏损的重要原因。
“中粮集团入主酒鬼酒”传闻有待考证
8月19日坊间最早传出“中粮或将并购华孚集团、间接入主酒鬼酒” 的消息。虽然该消息并未得到官方证实，但有行业人士表示该消息应该比较确定，或在8月底前公布。受此消息影响，酒鬼酒股价出现一定幅度上涨，随后(8月20日)，酒鬼酒公司发布公告称，公司因相关媒体报道暂时停牌，直至刊登相关审核后复牌。
白酒营销专家晋育锋针对此事表示，即使这次中粮集团整合华孚集团成功，短期内酒鬼酒不会有大的变化，中粮集团是间接持股酒鬼酒，中糖集团、中皇有限公司法人地位暂时不会有大的改变，此外，参照中粮集团之前对习酒的入股，中粮集团是战略投资人身份，属于财务投资，并未参与企业运营。
而白酒专家肖竹青则表示，若并购成行，因为中粮拥有两大利器——丰富的人才储备和产业化经营的经验，此举将有望给酒鬼酒带来新生。
陕西太白酒业董事长舒国华也在第一时间作出初步判断：在2年内对于酒鬼酒没有实质利好，只有象征性利好。
旺季来临，酒鬼酒业绩值得期待
前不久，白酒企业纷纷发布半年报，酒鬼酒成为最早发布半年报预告的白酒上市企业。7月11日，其公告称预计上半年归属上市公司的净利亏损3900万元至4900万元，同比大减260%~270%，对于在净利润方面显现的巨亏，酒鬼酒董事会解释，一方面是因为销售收入的大幅下降，另一方面是因为调整产品结构，导致产品整体盈利能力下降。在业界人士看来，酒鬼酒净利润由盈转亏，是因为接连经历了一系列塑化剂风波、亿元存款被盗案件，酒鬼酒还未从匆忙中缓过神来。
面对业绩大幅下滑，市场不景气，酒鬼酒的“救市行为”也从未间断，起初通过扶持经销商和调整内部人事，以期加大市场修复和支持力度;面对业绩下滑，2014年上半年通过一系列收缩战术，退守巩固湖南大本营;之后推出老坛、彩陶系列新品，发展转型主攻中低端市场;为了实现30亿元销售目标，酒鬼酒实行五个垄断、四个细分、三个到位策略，组织营销队伍，广泛进行产品推广和促销活动，争抢乡镇市场。
随着白酒旺季临近，白酒产品市场行情有望转暖。这一点在资本市场得到印证：白酒股集体出现上涨行情，自8月8日起，往日业绩惨淡的酒鬼酒，股价持续上涨，一周时间内上涨幅度超过25%。酒鬼酒近两年来为了应对行业疲软所做的各种尝试，能否借助双节这一契机有力转势，而中粮集团或将入股能否对酒鬼酒近段时间的业绩及未来发展带来实质利好，也值得业内期待。
