“仅榆次区，昨晚就下了370个订单，交易金额近2万元，其中卖出的农副产品占到40%。”9月28日，晋中田霖软件技术服务公司总经理原理，兴奋地向记者介绍晋中农民增收网“惠农商城”的交易成果。“惠农商城”是晋中市为农民增收量身打造的电商平台，是该市农民增收明白卡的延伸和升级。国家商务部、农业部对此给予积极评价，认为是农村电子商务未来发展的一个方向。
原理说：“没有 ‘农民增收明白卡’就没有农民增收网，农民增收网反过来又促进了‘农民增收明白卡’的有效应用。”2008年，晋中市开始推行“农民增收明白卡”，并逐步覆盖了全市80万农户。去年11月，负责技术支持的田霖公司，在政府支持下开始探索电子明白卡建设工作。今年7月6日，开全省先河的农民增收网农村电子商务运营模式正式启动，意想不到的是，广大农户参与热情非常高。到9月中旬，已有23万农户升级为农民增收电子明白卡农户，7.6万农户依托“惠农商城”办起了实名制网店，出售农副产品50余种，地头货源15种，销售总计206万元，库存价值达9000余万元。
晋中农民增收网“惠农商城”与普通电商平台不同的是，它专门服务农民，专门针对农民增收。晋中农户只要用自己的明白卡信息，通过手机登录农民增收网，便可注册成为“惠农商城”的实名制店主，可以随时把自家种的蔬菜、水果等农产品放在网上卖，自己定价，在家收钱。同时，农民增收网还对接本地500余商户，农民可以瞬间从上游商家变身消费终端，从网上买到化肥、饲料等生产资料和县城，甚至省城实体店出售的日常用品。为适合农村市场特点，田霖公司还组建了自己的物流队伍，在全市12个县区设分公司，乡镇设电子商务综合服务站，村村设有村务员，承担着乡村物流系统的节点功能，帮助农民实现线下线上交易。同时，农民增收网还实现了移动手机端的明白卡应用、三农问策、企商联户、乡镇集贸、农户网店、社会服务等六大功能。
晋中市委书记张璞说，晋中创建的农村电子商务新模式，是农民增收明白卡功能延伸的有效举措，是用现代商业理念解决服务三农“最后一公里”问题的探索，也是转变职能、创新服务、助农增收的尝试。这个平台以服务为核心，以三农为主体，以增收为目的，实现了政府、农民、企业互动互赢。
