财新网（记者 屈运栩）阿里巴巴COO张勇用“三个1”描绘了阿里巴巴在10亿人口农村的野心：三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年将以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。
阿里总部所在的浙江省成为"千县万村"首个落地的行政区域。浙江省商务厅副厅长徐高春和阿里巴巴集团资深副总裁吴敏芝现场签约。浙江省商务厅厅长周日星称未来几年将把农村电子商务工作列入重点工作，对阿里巴巴推进的合作项目予以重点支持，并推动解决项目落实过程中遇到的困难和问题。
阿里巴巴内部人士向财新透露，广东省将是下一个落地省份："这两个省的基础设施相对健全，制造业，物流都完善，既是供应链也是消费者。"值得注意的是，阿里的野心不仅仅渠道下沉，将商品卖到农村，更是希望在农村建立供应链和消费的双向电商生态。
阿里高调进军农村依赖其对其巨大消费市场的预期。阿里研究院院长高红冰在现场发布了针对农村市场的研究结果。数据显示过去三年，淘宝农村消费占比从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。预测2014年市场规模达到1800亿元，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。
此外，农村人群的电子购物习惯不同。与城镇网购人群相比，农村网购消费者更年轻、更移动。30岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民，而30岁以上的农村网民比例则均低于城镇网民。其中，20-29岁是农村网民的最大群体，占比为32%。2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。
农村居民对网购模式接受率达84.41%，人均年网购消费金额预测在500-2000元，主要集中在日用品、服装、家电等品类。进城农民工拉动网购。清华大学社会学系调查显示，新生代农民工，10%以上收入用来购买服饰，且以网购为主。
实际上，阿里进军农村并非新闻，今年以来已经和京东等电商在农村展开“刷墙”大战，并将农村市场作为阿里即云市场和国际市场之外，另一个重点布局的市场。
智能手机普及拓宽了电子商务的线上触达能力，但农村电子商务包括农村商家互联网能力低，线下的挑战则更加巨大：线下零售企业一直试图建立生鲜等农产品供应链，但受制于人才、物流等因素，除永辉超市外，鲜有成功案例。电子商务介入农村市场也将面临类似问题。
对此，张勇称阿里巴巴在农村的工作重心有几要点。首先是投资基础，建立县乡两级运营体系，实现都市和农村间商品双向流动，而其中最重要的是整合社会物流能力。其次是建立生态，一方面培养消费习惯，另一方面实现农产品的网上销售，对农业生产资料的供给、分销、消费等整个管道的优化。最终，在整个电子商务基础上提供金融服务。
