【编者按】相比朋友圈刷屏卖货，自媒体或许才是“曲线救国”的微商生存方式。自媒体有大量的粉丝和独具的影响力，在引流和传播上，有天然的优势。通过向用户输出有价值的内容，网络相对稳定的粉丝社群，不仅在用户沉淀上有强大的粘性，更代表着微商经济的未来。
在此，亿邦动力网对2014年炙手可热的微商自媒体进行梳理，逐一盘点。
经典绘本：小夫妻的自媒体创业之路
“经典绘本”2013年3月19日创立，创始人为哈爸，主要推送绘本、亲子教育、夫妻相处的文章。目前，经典绘本的订阅户达到10万多，并且仍然在以300～400订阅量的速度增长。
经典绘本主要分享绘本和亲子教育等，推送内容经过严格筛选，多数是与父母们能引起共鸣的，让人倍感亲切，微信上用“哈爸”、“哼妈”’人格化形象，通过有趣教育图书、文化内容推荐等图文推送，直击家长们对于教育孩子的思考和对子女的关爱。哈爸介绍，第一次在微店里上传了一套售价为155元的绘本，早上发公众号的图文消息，告诉订阅用户可以到自定义菜单中的微店团购这套书，当天的销售额就达到了33152.5元。
杂志编辑出身的哈爸，从一开始就以媒体化思维在经营公众号。在哈爸的运营经验当中，有很大一部分属于对好内容的生产和把控。在他看来，好内容有几个标准：自发性(能让用户主动转发)、独特性(原创或者对非原创文章进行二次创作，同时呈现有血有肉的自己)、关注点(能让用户阅读后关注公众号)。
罗辑思维：从卖会员到卖月饼
在2013年七夕之前，很多人认为罗辑思维只是一个形式新鲜、细水长流做内容的微信自媒体。然而在去年七夕节和12月底，罗辑思维依托两次“史上最无理”的会员招募，分别在半天时间内募集资金160万元、在一天时间内募集资金800万元，从而彻底引爆了外界的关注，进而被视作微信自媒体变现的“标杆”。
而在2014年的中秋节前夕，罗辑思维一场“卖月饼”的活动再次挑动电商人的神经，这个主力并非电商的自媒体，在13天时间内收到2万笔订单，估算销售额在四百万左右。直到现在，这依然是业内津津乐道的自媒体电商案例。
目前的罗辑思维，虽然已经不再卖月饼，但依然长期开设微店，销售节目中推荐的书籍等周边产品。
早在2012年底，罗振宇和独立新媒创始人申音合作打造的知识型视频脱口秀《罗辑思维》在优酷上线。随后罗辑思维上线了微信公众帐号，每天发送一段60秒的语音，并很快收获一大批拥趸。
Camelia山茶花：教穿衣打扮的场景导购
2014年，宋墨馨创建了针对精致女性的场景购物平台“Camelia山茶花”，她对此的描述是“从全球电商每天数以万计的更新中过滤出最值得买的优质品，再以约会，职场，度假等不同场景做相应推荐。”
作为自媒体，山茶花用图文并茂的内容，教职场女性如何穿衣打扮，在微信公众平台、网易和搜狐等平台上推送。而作为电商，山茶花更像是女性消费品的谷歌，从引导用户的消费习惯，到搭建购买渠道，“可见即可买”。
现阶段，山茶花只做导购，并没有自营的商品，其中80% 的内容是“海淘”推荐，在内容页面附加上了购买链接直接导向海外电商网站。因为从女装来看，同样的价格，在国际电商上选择更多，同样的产品，“海淘”也更优惠。
目前，山茶花每月约有500万独立用户的阅读量，App也已经进入内测阶段。
茶人王心：懂茶，更懂人
“茶人王心”的微信公号刚刚上线时，创始人王心曾表示：“我的公共平台从来不卖东西，不打广告。但将来肯定会有商业介入，一个东西想要有生命力，它必须有商业价值。”
同罗辑思维一样，“茶人王心”走的也是一种社群经济的模式，招募铁杆茶友加入“心计划”，向他们收取会员费用，茶人王心每年向会员应时应季配送6次茶叶，针对配送的茶，茶人王心会在公众平台上进行介绍和品鉴，并且在线下组织茶友活动。此外，“茶人王心”微信公众号还上线了心部落社区和小茶婆婆拍卖平台。
王心算是个发起于网络上的红人，其在微博上有113万粉丝，微信公共账号的订阅数量超过6万。在网络平台上，王心不仅写普洱，写得更多的是和普洱相关的生活方式，以及审美方式。在王心看来，其实一泡茶汤的好坏并没有那么重要，喝茶主要是“为慢生活提供一种道具”。
等轰来：红薯如何卖出调性
等轰来是人气颇高的网络红人轰叔创办的餐饮品牌，主营美式做法烘焙的红薯餐点外卖，主打健康低卡红薯代餐，目前主要通过轰叔的个人微博、微信公众号进行推广，覆盖区域内的用户可以直接在微信内下单。
在轰叔看来：“红薯是一个很廉价的食品，但是通过踩中这个概念的，这背后传递的是一种价值观，精神内核。”目前，等轰来的微商公众号推出了3天、7天和21天三种红薯代餐计划，并宣称，不卖给直男，不卖给浅尝辄止的人，只卖给长得好看的人。
在互联网环境下，等轰来将红薯这一传统食品重新结构，给它标上调性和逼格的标签，再通过这一时下年轻人普遍的痛点来制造话题，持续输出代表核心价值观的内容，以此来圈住更多的粉丝，增强用户粘性。
