3月8日电 (马智峰)正在中国唯一农业高新区杨凌举办的“2015健康农产品陕西行”上，网络名人“土豆姐姐”冯小燕与众多网友探访发现，农业电子商务注入“原生态”文化逐渐流行，舌尖上的安全备受关注。
近年来环境污染后果显现，食品安全令人担忧，绿色农产品成为内地民众首选。蓬勃发展的农业电商将弄产品生长、加工、包装的全过程，用文字、图片甚至视频公开展现，让顾客见证绿色、安全的农产品文化。
单靠产品质量和网络销售便利已无法成为市场“常胜军”，让顾客通过互联网移动终端深入了解农产品绿色、健康文化，产生产品认同更为关键，杨凌某企业电商部郭经理如是说。
天鑫兔业办公室主任张红娟告诉中新社记者，该产品曾因“吃兔肉生孩子易得兔唇”、“兔子三瓣嘴女孩吃了会多嘴”等民间传说，而在“大妈市场”遇冷。天鑫兔业借助电商树立了体验式营销和交互式营销，顾客只要扫一扫二维码，就能直观了解兔肉生产全过程，与企业交流意见、建议。目前通过天猫、苏宁易购等各类网店，成交金额达360万元。
中共十八大报告将生态文明建设单独成篇，“绿色”、“环保”、“可持续发展”成为中国热词。生态文明与农业的天然联系，催生了农产品回归绿色、健康的原生态。
2012年，纪录片《舌尖上的中国》系列受热捧，片中绿色、健康的食材搭配饮食文化，让万千民众成为拥趸。绥德黄馍馍、吴堡空心手工挂面取材绿色农产品，成为陕西健康美食代表。
陕西师大历史学院专家李航表示，文化与农产品交融，形成新的发展模式，构建并且传播符合目标消费者情感诉求的品牌文化，消费者会因特殊的情感价值而产生购买冲动，更能增强产品溢价能力，绿色、健康正是农产品特色文化。
“土豆姐姐”冯小燕告诉记者，农产品电商营销，应加入绿色、健康的生态文化，带动原生态旅游，才能形成有机、互动的良性产业集群。(完)
