这一举动的另一层意义是“电子商务进农村”战略在我区正式落地。年初的自治区党委农村工作会议透露，今年起新疆将通过开展“电子商务进农村”综合示范，打造农村电子商务产业链，帮助各族农牧民“触网”增收。
去年，阿里巴巴集团就已启动“千县万村”计划。京东紧跟阿里巴巴“下乡”，加速在三线至六线城市、区县以至乡村市场的布局。各路资本积极布局，加上政府政策的大力助推，农村电商发展呈燎原之势。
当前正值“一带一路”积极推进期，电子商务引领的“互联网+”正成为经济新的竞争力。当电子商务和农村经济发生碰撞，会带来怎样的变革，又面临着哪些问题?本报记者进行了采访。
农村电商战略落地特克斯
上午刚刚同新疆电子商务科技园区县域电子商务项目实施事业部人员讨论完县级电子商务运营服务中心设备配置情况，下午又在商定村级电商服务站站长的培训计划，特克斯县供销社主任刘文歆最近忙得不可开交。她同时是县电子商务进农村建设项目的具体负责人。
根据《特克斯县电子商务进农村建设项目实施方案》拟定的实施进度与计划，县级电子商务运营服务中心的建设已经到了收尾阶段，首批针对参与项目的三百多名科级领导干部的培训已经开始，接下来要启动的是针对村级电商服务站站长、当地种植养殖大户、农民专业合作社、农产品加工和销售企业主及高管的培训，今年的培训计划是1000人。
刘文歆说，特克斯县发力农村电商的目标不是产品上线和品牌提升，而是将电子商务与乡村旅游文化相结合，探索出一条“电子商务+旅游文化+农产品+农村消费”的电商发展模式，从而促进农村经济社会和流通现代化水平全面提升。
这与特克斯县的实际相吻合。
特克斯县经济相对欠发达，优越的自然环境却孕育出了黑小麦、树上干杏、特克斯苹果、蜂产品、水产品及禽类产品等优质的农特产品。但是，县城与外界通行道路仅有一条S220线，每到农产品销售季节，大量绿色有机农产品因交通基础设施滞后，无法及时外输售卖。
敏锐地捕捉到电子商务在农村发展的机遇，特克斯县今年正式启动实施“农村电子商务年”活动。计划3年内，建成3个电子商务示范乡镇、7个淘宝村(社区);建成电子商务产业创业孵化园2个，全县中小微企业电子商务应用率达到95%以上，开展电子商务应用企业的网上销售占销售总额的一半以上;全县电子商务年交易额达到1亿元;网店建设达到300家，从业人员达到1000人;农村商品物流配送能力显著提高，基本实现快递到乡镇。
刘文歆介绍，特克斯瞄准“国家电子商务进农村示范县”，最终目的是将特克斯建设成为网上“一带一路”的贸易重镇，电子商务产业促进农牧民收入明显增加。
电商巨头发力农村网购
特克斯布局农村电商的背后，折射出电商企业对农村市场的关注。
继阿里巴巴启动“千县万村”计划后，京东开出了通往三、四线城市和农村的“大篷车”。“下乡”，成为电商们的共同目标，也成了他们新的重要的增长点。同时，农产品电商进入融资高峰期，资料统计，京东、宅急送、阿里巴巴、收货宝等先后获得了大量融资，这些融资大都注入农产品电商领域。
“这与国家层面的高度重视有关。”长期致力于电商研究的新疆大学经济管理学院教授陈兵说，从一号文件强调“实施电子商务进农村”到李克强总理为电商“打广告”;3月中旬，商务部新闻发言人又表示，今年将启动一个新的电子商务专项行动计划，推进农村和农产品电子商务;4月，团中央、商务部联合实施农村青年电商培育工程……政府层面的利好消息表明了国家对农村电子商务的大力扶持;电商企业也需要供应商，而广袤农村可提供源源不断的优质商品，因此，农村市场这块蛋糕显得分外诱人。
阿里研究院出炉的《农村电子商务消费报告(2014年)》显示：过去3年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。预测2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。与城镇网购人群相比，农村网购消费者更年轻、更广泛地使用移动设备……
结合我区农业农村经济发展实际情况而言，2014年，我区全年粮食产量1414.50万吨，比上年增长2.7%，实现“七连增”;蔬菜产量1871.70万吨，增长12.1%;瓜果(不含园林水果)产量608.28万吨，增长11.8%;全年猪牛羊肉产量126.62万吨，增长6.5%。农村居民人均纯收入8296元，增长13.7%。
由此可见，我区发展农村电商产品优势得天独厚。去年上半年，新疆卖家在淘宝天猫上销售达13.08亿元，同比增长68.7%;2013年新疆在1688平台上销售2.14亿元，同比增长1883%，特色农产品网销增速居全国前列。
“我们希望通过电子商务，让地处新疆农村的各族群众也能享受与城市人一样的消费选择，让优秀的人才可以回归农村创业，让农民可以直接从厂家采购生产资料从而降低成本，让农产品足不出户就能卖到全世界。”阿里巴巴集团总裁金建杭说。
“互联网+农村”的新机遇新挑战
“蛋糕”诱人，现在的问题是如何下口。
依靠种植黑小麦起家的伊犁库世台进出口贸易有限责任公司负责人吐尔逊江·木哈提有自己的考虑：“我们正在加紧印制适合网上销售的产品新包装，等到特克斯县电子商务运营服务中心运营，产品将全面推向市场。”
吐尔逊江早在去年就与网商合作，通过电脑与网线把黑小麦系列产品推向全国。然而，这是一个乐与痛并存的体验：“我们的包装不适合电商，好好的麦片产品到了消费者手中都碎了，失去了竞争力。虽然去年我们的网上销售收入达到50万元，但为了长远发展，还是叫停了网售进行改进。”
新疆电子商务科技园管委会主任杨永翔说，农村市场有自己独特的地域特色、文化环境和经济规律，要想打进农村市场就必须了解农村，农村电商一定要基于产业基础，符合县域主导产业特性，“最终是要形成县域电子商务经济体”。
电商下乡，必然伴随物流、金融服务新一轮“下沉”。陈兵认为，虽然农村市场空间巨大，但物流瓶颈和基础设施滞后仍是无法回避的问题。
吐尔逊江对此感触尤其深刻。“我们的产品从特克斯经伊犁到乌鲁木齐，一般需要三五天时间，时间久，成本高，严重制约线上发展。今年我们在乌鲁木齐修建了仓储基地。”
杨永翔说，这些问题的解决，需要电商大平台的介入，提供技术、理念、商业生态资源的全面支持，也需要政府在基础设施建设、发展环境营造上积极作为。
据悉，新疆电子商务科技园今年专门组建县域电子商务项目实施事业部。计划用3年时间，建立县、乡(村)二级电商服务体系，发挥本土农村电商平台优势，积极对接阿里、京东等龙头电商企业，构建工业品下乡、农产品进城的网上通道，力争2017年实现电商服务店覆盖全疆90%的行政村。
自治区商务厅也将进一步完善电子商务进农村示范试点工作，大力推进农产品电子商务进农村，在南疆、北疆、东疆各挑选一个县市作为电子商务进农村的试点。同时加大对从事电商人员的培训力度，打造农村电子商务产业链。
“有产品优势，有消费的刚性需求，新疆农村电商前景广阔。”陈兵说。
