偏远地区的农民不仅可以买来优质便宜的商品，还可以把自家产出的枇杷卖给北京上海等大城市的市民，这“一进一出”改变农村商业体系的事情正在四川省仁寿县发生。5月11日，京东集团携手四川仁寿县政府举办的“中国仁寿?京东枇杷节”活动正式拉开帷幕，“中国特产·仁寿馆”也正式上线。
“中国枇杷之乡”仁寿县21万亩绿色枇杷种植园出产的大五星枇杷将借由京东电商平台与物流配送网络销往全国31个省区，城市消费者将坐享由产地新鲜采摘/加工、京东冷链配送、全程质量监控保障、36-48小时直达的生鲜电商服务。
这是四川首例全县将农产品集体打包触网的“互联网+农产品”案例。仁寿县是京东在四川第一个电商进农村综合试点县，于去年12月签约，仅半年时间不到，京东在仁寿建设了“京东帮服务店”、“县级服务中心”和“乡村合作点”，并招募超过200名乡村推广员，在仁寿任何地方，均能享受京东送货上门服务。而仁寿县枇杷触网，意味着京东打通了农村电商的闭环，不仅让农村消费者享受到城市一样的优质网购体验，也让城市消费者享受到农村新鲜、优质的农产品，帮助村民致富。
业内人士分析，京东通过强大的物流渠道和平台采购优势，带领四川农村电商进入了“不仅可以买进来，而且还可以卖出去”的时代。
首个“互联网+农产品”的大型实践
四川枇杷，从仁寿田地到北京市民家，仅需36小时
仁寿县之所以将枇杷打包通过京东平台和物流渠道销售，源于多年来在线下销售中出现的高成本、难控制等问题。
“在传统销售模式下，杷农们销售枇杷的渠道主有以下几种：批发商收购、集散市场售卖、游客采摘及零售。为帮助杷农们拓展销售渠道，推动枇杷产业发展，仁寿政府已组织举办了十四届枇杷节，在宣传地区枇杷品牌方面起到了一定效果。
但随着电子商务的发展，线上生鲜产品市场越发红火，线下水果销售市场逐渐受到挤压，销售之路越走越窄，寻求新的营销模式，拓宽枇杷销售渠道成为政府为农民办实事的首要任务。”仁寿县政府相关负责人如此表示，“此次仁寿县与京东合办首个互联网枇杷节，尝试用电商扫清农副产品进城的各种障碍，从农民增收、城里人尝鲜到加工商收获销量巨增的甜头，让这个链条上的各方都享受到电商的红利。”
仁寿枇杷在四川家喻户晓，为龙泉山脉特产之枇杷之王——大五星枇杷，以“果大、色艳、皮薄、肉厚、柔软、汁多、味美、质密” 著称，2010年获中国农业部农产品地理标志保护。为了保证此次枇杷上网，京东“中国特产·仁寿馆”也正式上线运营，消费者通过电脑、手机客户端、微信等方式均可上网订购，下单之后直接在田间包装、发货，京东物流直供北京、上海、成都等地，36小时内即可到达消费者餐桌;其他地区配送时间在48小时之内。
双向流动 ，京东农村电商打通闭环
日前，京东集团CEO刘强东带领包括CXO、副总裁等数十位高管调研农村时提出了京东农村电商未来发展的“3F战略”，即工业品进农村战略(Factory to Country)，农村金融战略(Finance to Country)和生鲜电商战略(Farm to Table)。
本次枇杷节活动，是京东继携手“查干湖鱼”、包销海南文昌2000亩荔枝等之后，再一次尝试用电商平台直接对接农产品的供需双方，从田间地头到城里人的餐桌，简化农产品进城的供销环节，缩短农产品进城的时间，解决农民卖东西难、赚钱难等问题，同时也让城市消费者享用送货到家的新鲜农产品。
这就是京东农村电商“3F战略”中的生鲜电商战略(Farm to Table)，除了提供农产品进城的快车道，京东还将利用京东大数据等技术，挖掘分析城市消费者的农产品具体消费需求，并以此建议指导农民的种植活动，实现供与需的精准对接。
而在生鲜电商战略之外，京东农村电商“3F战略”的另一个重点是工业品下乡(Factory to Country)，即通过京东设在县域的县级服务中心和京东帮服务店，以及京东覆盖全国的物流配送网络与乡村推广员网络，让农村消费者和城市消费者一样享受到多、快、好、省的电商购物服务和质优价廉的商品。
在“互联网+”和城镇化的大潮下，京东将逐步构建从城市到农村的新型销售网络、提供面向农村的普惠金融服务和建立从农村到城市的农业品直供渠道，通过缩短城市与农村的距离，消除城乡的价格歧视，推进消费的公平透明。成都电子商务协会负责人表示，“目前在四川，本地的电商平台一般只关注单一的商品销售，或者农民、企业自己开店，再通过第三方把产品销售出去，单一的方式发挥不了互联网的优势;而京东不仅把配送和服务网络建到了农民家门口，还通过强大物流渠道，打通农村电商闭环，为四川农村电商发展树立了标杆。”
京东引领四川农村电商发展 进入2.0时代
从去年12月在四川打造第一个电子商务进农村示范县仁寿县之后，京东在四川农村电商的布局飞速前进。
据京东相关人士介绍，截至4月30日，京东在20多个县还建设了约20个“县级服务中心”，覆盖2500多个乡镇;在50多个县建设50多个“京东帮服务店”，覆盖超过1万个行政村。在农村的布局不仅在数量上遥遥领先其他同行，而且“工业品下乡、农产品进城”双向互动的打通让四川农村电商进入新的阶段，引领四川农村“互联网+”的推进。
4月14日，四川省商务厅和京东联合举办“2015四川对接京东电商资源大会”，据悉，还有十多个县级地区正在和京东积极接触，欲通过京东平台和物流网络，实现“互联网+”在带领农民致富、农村经济提档升级的助推作用。
分析人士认为，之前的全国电商平台在四川的布局，单纯处于“买进来”阶段，而京东“工业品下乡、农产品进城”战略在四川的布局，让四川农产品通过京东渠道和平台“卖出去”，让四川的农村电商进入了2.0时代。作者：崔文官 蒲江
