麦当劳将定制汉堡引入上海，顾客可以自己选择面包、芝士、蔬菜、酱料以及配料，而提供的牛肉饼更是现场烹制。
6月18日，上海麦当劳雅居乐餐厅推出了一项特别服务：通过自助点餐机，顾客可以从24种食材中选出自己喜欢的口味，定制专享私人汉堡。目前，麦当劳提供3种面包、一种牛肉饼、4款蔬菜、3款芝士、8款酱料以及6款配料。
一种面包加最多5种配料的组合完全由你做主。你可以挑选自己喜欢的面包，铺上牛肉饼，然后加上罗马脆生菜、配上马苏里拉芝士条、牛油果酱料和培根鸡蛋搭配出自己的汉堡组合。根据麦当劳的计算，这个搭配方案是394865111526801408种可能性之一。
这是麦当劳为了庆祝品牌进入中国25周年的献礼，同时也是“我创我味来”（Create Your Taste）项目在中国的首次亮相。
为了给自制汉堡活动进行预热，麦当劳在自己的微博上出了一道数学题——6组材料，24种食材，除面包以外的食材最多可以选五份，总共可以有多少种汉堡组合呢？
定制专属汉堡的整个过程在麦当劳新推出的触摸屏上完成，消费者可以直接刷卡付费。如果选择服务员送餐，消费者还可以获得定位器，专人会将套餐送到手中。目前，上海已经有数家餐厅在试点自动点餐台。
“定制汉堡”项目最早于去年12月在美国市场推出，此后在新加坡以及澳大利亚相继推出。按照目前供应的食材品种以及餐厅升级情况看，该项目在中国的推出也算效率颇高的一次。
除了专属定制汉堡，麦当劳也为那些选择恐惧症患者准备了三种主厨推荐汉堡，包含汉堡、可乐和薯条的套餐价格从49元起——这可比麦当劳15元超值午餐贵得多。
麦当劳近期在中国积极推出了一系列新举措。在营销活动上，也更加接地气。此前为了推广新的芝麻口味冰激凌，麦当劳推出过一系列“麻麻黑”广告，也曾与相机应用软件“nice”合作，推出“拿下今天”活动，消费者拍照之后选取“拿下今天”水印贴纸就有机会获得免费的早餐咖啡和豆浆。在微博社交平台上，相关主题有超过1.6万条讨论，3075.3万条阅读。在各种事件营销的反应上，比起老对手肯德基，麦当劳的速度也更快。
