齐鲁网6月25日讯 食品事关人民群众的重大切身利益，工商机关一直将食品广告作为重点监管的广告类别之一。日前，淄博市工商局就“藏雪玛冬虫夏草胶囊”违法食品广告案查处情况进行了发布。
2014年6月10日，淄博市工商局广告监测中心在对当日的平面媒体广告监测时，发现某报发布的“藏雪玛冬虫夏草胶囊”食品广告有多处夸大和虚假宣传的内容。该广告宣称是“百药之王”，用与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，将本为普通食品的“藏雪玛冬虫夏草胶囊”包装成“药品”；以“阴阳同补”、“不见菌丝体”等说词来编造概念，制造噱头；用“调节免疫系统、直接抗肿瘤作用、提高细胞能量、抗疲劳、调节心脏功能、调节肝脏功能、调节呼吸系统功能、调节肾脏功能、调节造血功能、调节血脂”等内容来暗示能治百病；用“假一粒罚两万”不可能的虚无承诺来证明其产品的质量；违反科学，宣称“纯天然”、“20倍的吸收率，1/20的价格”。
工作人员指出，这一广告违反了《中华人民共和国广告法》第四条：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定；违反了《食品广告发布暂行规定》第三条“食品广告必须真实、合法、科学、准确”和第七条“食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用”的规定。
依据《中华人民共和国广告法》第三十七条之规定，工商部门最终对企业处罚如下：（一）责令广告主停止发布“藏雪玛冬虫夏草胶囊”食品广告；（二）以等额广告费用（5000元）公开更正消除影响；（三）对广告主行政罚款25000万元；（四）责令某报停止发布该广告，没收广告费5000元，并罚款25000万元。
去年以来，工商部门在全省部署开展专项治理行动，深入推进虚假违法广告整治工作。2014年全省共监测广告800万条次，查处广告案件1382件，向社会公告了260余件典型违法广告，暂停了160余个广告的发布资格。其中，查处违法食品广告案件113件。
新闻延伸：新《广告法》对食品广告的要求
新法对广告活动作出新的严格规范。其中，对将保健食品广告准则单列一条，规定不得含有下列内容；表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。
新法还规定，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
针对当下一些媒体以健康、养生栏目等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，误导消费者的情况，新法作出规定：广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
