消费者李先生由于胃部不适，看了广告宣传后，在北京一家超市购买了某品牌的“猴菇饼干”，食用后发现其与普通饼干无异。李先生遂以广告宣传误导消费者为由提起诉讼，要求该品牌饼干的生产厂家、销售单位、广告代言人徐静蕾等赔偿10倍货款共计7830元，并在媒体上公开道歉。日前，北京市海淀区人民法院受理了此案。（据7月8日《广州日报》报道）
很显然，企业大力宣传的 “养胃”饼干，不是普通的果腹功能，而是想告诉消费者自家的饼干里面有特殊的养胃成分，适合胃不好的人食用。相比电视广告中的含蓄，该品牌饼干在线下的宣传更加露骨，胃不好的李先生就是因为在超市里看到了“新产品猴菇酥性饼干，一款养胃的饼干，专为胃病人群设计”的宣传，才决定买来一试的。既如此，那么这种饼干就不是普通的食品了，应该归类于保健食品的范围，戴上“小蓝帽”销售，或者干脆打上“OTC”的标记，在药店直接卖得了。可在国家食品药品监督管理总局的数据库中输入“猴菇饼干”查询，发现不论是药品类，还是保健食品类，都没有该产品。
这种情况下，如果消费者吃了“养胃”饼干，觉得与普通饼干没什么两样，就有理由认为这是虚假宣传，可以要求其赔偿损失。这方面不是没有先例，功能性饮料红牛在美国和欧洲的广告语是 “红牛给你双翅膀”，在我们理解这就是一句充满想象力的广告语，可是有美国消费者却以此将红牛告上了法庭，说自己连续饮用红牛饮料多年，但并未长出翅膀。最终，红牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日期间在美国购买过红牛饮料的人赔偿总计1300万美元的赔偿金，最后将按照申请赔偿的总人数计算出每个人应得赔偿金。
美国消费者喝红牛没长出翅膀获赔，中国消费者吃“养胃”饼干没效果找谁？王婆卖瓜可以自卖自夸，但不能夸大其词，更不能凭空制造卖点，搞虚假宣传。对待忽悠消费者的行为，决不能姑息。如若不然，明处是被夸大的广告词，暗处可能就是被降低的质量标准，消费者苦矣！
