网易财经10月13日讯 拥有奥利奥、趣多多等多个知名品牌的全球食品巨头亿滋（原卡夫）今日宣布，其旗下在全球销售额超过10亿美元的belVita焙朗早餐饼近日将登录中国。据网易财经了解，在亿滋新品牌引进中国的背后，是饼干市场的行业下滑，和越来越多的外资食品餐饮企业争夺中国千亿早餐市场。
在媒体见面会上，被任命为亿滋中国总裁的原嘉士伯中国首席执行官马儒超向网易财经表示，如今追求健康和营养的均衡饮食已成为食品消费的新潮流，而亿滋也正是看点，才会在这个时机将上述品牌引入中国。资料显示，焙朗早餐饼是亿滋全球9个销售额超过10亿美元的品牌之一，目前已经在全球50多个国家有售。
行业数据显示，饼干市场两位数增长速度已成历史，增速放缓成为整体行业态势。而2014年也成为饼干行业的转折点，在此之前，饼干在全球都保持着良好的增长，而在2014年世界前几大品牌的饼干销售都有不同程度的下降。据欧睿咨询的数据显示，2014年，国内饼干市场的规模为511.86亿元，同比增长7%,但在之前，这个行业年增速均超过双位数。康师傅、统一、旺旺2015年上半年业绩显示，三家企业的销售收入全线下滑；还有外媒报道称，全球最大的饼干生产企业亿滋的旗舰品牌奥利奥在中国市场份额逐渐减少，其在中国市场份额从2012年的近9%下降至现在的6%。
亿滋中国此次引入焙朗是否是因为奥利奥等下滑的原因，马儒超并未做出正面回应，他表示，中国是全球最大的早餐市场之一，到2017年整体规模将超过1595亿人民币，如今越来越多的中国家庭倾向于选择更便捷的早餐食物。
据网易财经了解，拥有13亿人口的中国，是全球最大的早餐市场之一，在很长时间里，以包子、油条、豆浆成为很多中国人的首选，早餐市场一直缺少品牌，市场也较为分散。机构调研数据显示，到2017年，中国早餐市场每年的规模将达到1595亿多元人民币（约250亿美元）。
巨大的“蓝海”也让越来越多的外资品牌开始关注这个市场，据网易财经了解，肯德基、麦当劳、星巴克等西式餐饮连锁品牌均将早餐列为其品牌产品在中国发展的重要组成部分之一，而雀巢近期也推出了针对中国早餐市场的产品。（陈俊宏）
