新华网北京4月1日电（刘文婷） 外地游客来北京旅游并购买当地特产，最终大多都会以拎着几箱“稻香村”糕点的画面满载而归。3月31日下午，北京稻香村针对媒体报道消费者因混淆近似商标造成错买产品的事件在京紧急召开媒体沟通会，称将起诉苏州稻香村使用近似商标，维护老字号品牌权益。
北京稻香村副总经理尹博在会上说，截至目前，北京稻香村除在前门、北京站、王府井百货大楼以及首都机场T3航站楼各设有一个经销专柜外，如南锣鼓巷、天安门、王府井步行街上等大多旅游景点渠道所售产品均为“盗版”北京稻香村糕点。
“因苏州稻香村广泛使用与北京稻香村商标极度近似的扇形‘稻香村’、无边框‘稻香村’标识及‘稻香村’牌匾，导致消费者在购买北京稻香村产品时频发‘错买’后投诉的事件。”北京稻香村常务副总池向东表示，为了维护老字号品牌权益，近年来北京稻香村在产品包装和终端门头设计中，特别增加了“三禾”商标和“北京”字样，来提高北京稻香村的辨识度，并且就侵权问题将苏州稻香村诉诸法律。
此前，北京稻香村早已就商标近似问题向商标局、商评委提出商标争议，并最终进入法律程序。2013年商评委做出裁定，2014年，北京市一中院、北京市高院及最高人民法院又先后做出判决和裁定，认定：苏州稻香村申请的扇形“稻香村”商标与北京稻香村手写体“稻香村”商标构成类似商品上的近似商标，不予核准注册。
然而判决生效两年后，北京稻香村发现苏州稻香村不仅未停止使用扇形“稻香村”商标，而且又使用了与北京稻香村手写体“稻香村”商标更为近似的无边框“稻香村”字体商标，但该商标早在2015年就已被商标局裁定不予核准注册。
从2015年9月开始，北京稻香村再次就苏州稻香村商标侵权行为分别向北京知识产权法院、北京市东城区人民法院、北京市丰台区人民法院及北京市朝阳区人民法院提起民事诉讼，要求其停止侵犯商标专用权和针对北京稻香村的不正当竞争行为。期间，苏州稻香村对案件提起了管辖权异议申请，法院均裁定驳回其申请。目前案件仍在审理中。
据池向东介绍，北京稻香村作为一家已经在北京走过120余年的老字号食品品牌，如今已发展成为生产中国式传统食品六大类、500多个品种，年产量6万吨，有遍布北京、天津、河北、河南、山东等十多个省（市）自治区的270余家连锁店以及600余个经销专柜，年销售额达50多亿元。
据了解，“稻香村”商标乱象由来已久。在北京市场上存在两家合法“稻香村”，一家是北京“稻香村”，一家则是苏州“稻香村”。除了老顾客以外，很少消费者能轻易分辨两家稻香村的商标以及产品的区别。
据北京稻香村副总经理尹博了解，苏州稻香村真正开始“攻占”北京市场是在2006年，其最早主体为苏州稻香村食品工业有限公司，并于2004年成立。“如今，苏稻在商品外包装上淡化了‘苏州’字样，而且使用跟我们字号非常类似的‘稻香村’商标，这明显是故意侵权。”
针对消费者究竟如何选择正宗的北京稻香村产品，尹博表示需从两方面进行甄别：一是北京稻香村产品包装统一增加了“三禾”和“北京”的组合商标；二是在北京的所有正牌稻香村连锁店门口都会悬挂并强调是由胡厥文落款的“稻香村”三个字的牌匾。他也呼吁消费者增强对品牌商标的鉴别能力，明明白白消费，维护自身权益。
