品牌形象是一个企业开拓市场的保证和前提，良好的品牌形象不仅能吸引更多的消费者，还能为企业提供拓展业务领域的机会。有人说，品牌形象就是一个企业发展的灵魂。光明乳业正式对外宣布其品牌形象的全新升级，推出“乐在新鲜”的新理念。获得业内关注。
图为郎平教练出席新闻发布会
近日，光明乳业股份有限公司（简称“光明乳业”）召开了以“新形象•新高度•新征程”为主题的光明品牌升级暨奥运营销启动新闻发布会，宣布了奥运营销项目正式启动。光明乳业领导、中国女排主教练郎平和相关部门的领导也参与了本次新闻发布会。
光明乳业延续悠久的品牌历史，打造了多品类的经典产品。并在此基础上进行不断创新，升级产品，升级口味，以高品质占领乳制新市场。
在新市场经济环境下，乳品企业竞争十分激烈，各大乳企也纷纷使出各种营销手段，光明乳业这次主打的“乐在新鲜”的新理念，决心为国内乳制品行业打开了新思路：新形象下定义新品质，用品质彰显态度，用态度感染消费者，通过品牌升级，年轻化和奥运营销等手段让更多人在企业本身的升级中感受到品质之外的东西。
图为光明乳业植物活力乳酸菌产品
发布会上，光明乳业对“乐在新鲜”这个全新理念进行了诠释——从传统的以企业为中心的生产立场，转向以消费者为中心的需求立场，致力于不断提升消费者的体验。今年光明新推出了清新活力乳酸菌饮品和优倍0乳糖饮品，经过口味与技术的升级，使消费者感受光明的创新理念。光明致力于通过产品传递出新鲜、健康的满满活力，不仅仅带给广大消费者新鲜、放心和美味，更试图将产品所蕴含的新奇，愉悦和满足更直观地传递给了消费者。这也是光明进行品牌形象升级的一大体现。
2009年，光明广告语“新鲜我的生活”打出了光明品牌升级的“新鲜计划”第一步，时隔七年后，这是光明乳业时隔七年之后再次重打“新鲜”牌。乳制品市场急需改革的环境下，光明将以更开放的姿态力、更崭新的形象，更丰富的内涵，来诠释新鲜背后的人文意义，也是光明战略转型升级的一大进步。
