进口啤酒凭借多样化的口感、良好的品牌形象及逐渐亲民的价格,越来越受到消费者的青睐。近日,精酿啤酒品牌鹅岛 (Goose Island),将“迁徙周”活动带到了广州,同时宣布该品牌三款明星啤酒正式登陆羊城。
数据显示,进口啤酒近年呈现上升趋势。今年1-5月,中国进口啤酒22.7264万千升,同比增长36.2%;金额为15.4543亿元,同比增长 39.8%。而仅是5月,中国进口啤酒就达7.0948万千升,同比增长46.0%;金额为4.5136亿元人民币,同比增长40.3%。
业内报告称,进口啤酒已被定义为酒业未来新风口,这将导致国产啤酒市场份额不断下降。一位啤酒销售商告诉记者,进口啤酒的热销,主要是因其价格相比前几年有不同幅度的下降。以此次最新登陆广州的三款鹅岛精酿啤酒为例,其印度淡色艾尔、醺然艾尔啤酒在微店单瓶售价仅为18元,较高端的菲艾尔则为60元。
此外,进口啤酒在营销推广上也不遗余力。据悉,“迁徙周”就是鹅岛啤酒独具特色的体验活动之一。期间,品牌会将自己引以为傲的精酿作品带到各大城市,给当地的啤酒爱好者创造体验精酿啤酒文化的机会。
