作为增强现实技术（Augmented Reality）的简称，AR是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，如今已被人们所熟知并加以运用。
然而就在最近，淘宝汇吃x滴滴快车却联袂打造了一款能够比肩AR甚至更为魔性的游戏。这是一次来自不同领域的跨界合作，为的是通过“跨界”这种潮流的形式在最大程度上为品牌影响力带来可观的提升。
创意成就口碑，跨界营销引爆魔都激情
在中秋佳节来临前夕，淘宝旗下的汇吃频道（淘宝汇吃）携手滴滴快车，共同推出了一款比虚拟现实更劲爆的真实体验游戏，引爆了全民的参与热情。在8月30日这天，滴滴快车的车窗上被贴上了可爱的虚拟形象 —— 牙米鼠，以便乘客通过扫码的方式，顺利参与到游戏中。
当日，无论你是否身处滴滴快车内，其实都可以享受到游戏的乐趣。因为在滴滴快车内的乘客，可以捕捉牙米鼠与路人交错形成的趣味瞬间来参与活动；而不在滴滴快车内的朋友，则可以完成一个趣味小游戏来参与活动。正是如此周到又充满乐趣的互动形式，最终才顺利引发了微博与微信中不少人的争相效仿，收到了诸多的好评。
“逛吃”概念深入人心，洞察力决定成功率
跨界合作最大的难点，莫过于对受众人群真实需求的洞察。之所以淘宝汇吃x滴滴快车的这场跨界合作能够取得圆满的成功，正是因为他们完美地洞察到了时下乘车一族的心理，同时还巧妙地运用了牙米鼠的形象。
这一细节使得乘客的旅程变得丰富多彩起来，更令淘宝汇吃的吉祥物牙米鼠成功走进大众视野，拉近了与吃货之间的距离。这种超新鲜的体验感，源于滴滴快车所带来的“逛”以及牙米鼠所带来的“吃”，结合在一起便是“逛吃”的概念，同时配合中秋期间的“中秋逛吃会”活动。当用户进入游戏后，便可以控制牙米鼠贪婪地吃掉一切，这种真实动态体验完胜AR，取得成功自然也变得水到渠成了。
定位准确，淘宝汇吃或成吃货心中圣地
这场跨界合作的成功，离不开淘宝汇吃x滴滴快车两位“行业大佬”的精诚合作。他们颠覆了活动固有的形式，结合虚拟现实玩出了魔性，甚至超越了AR所带来的趣味与体验。
而那只始终伴随活动出现的卡通形象 —— 牙米鼠，则代表了80、90后用户群体生命力强、年轻化的消费特点，令整个活动增色不少。值得一提的是，淘宝汇吃还将重点瞄准在了90后市场，推出中秋逛吃会，旨在挖掘更多“新奇特”美食，让消费者在享受品质保障的前提下“任性吃”美食，这无疑是品牌备受推崇的关键。
相信以“汇聚全球最好吃，最地道美食”的淘宝汇吃，将不断提升自身的综合实力，打造一个更具影响力的美食消费品牌，为消费者带去更加满意的服务。
