岁末年初时间是各品牌进行“年味营销”的关键时日，在今年的春节档期期间，一则由百草味联合不同领域名人发起的“年味”社会化营销项目，几乎一夜之间成了大家耳熟能详的对象。
这组主打“年味”的社会化营销项目运用多维度的社交网络平台，通过音、形、字、画等方式，向消费者传达了另一个更具文化元素的“中国年”，同时结合传统线下广告、IP等方式完成了更全面的市场营销新高。
那么，百草味是如何斩获这一全阶成果的呢？
百草味这组创意十足的营销主打“刷新年味”。通过与中国传统与新潮时尚完美结合的手绘师夏阿、LOFTER 资深写作者零雨其蒙蒙、文字解析创作者王左中右、以及老歌新唱的校园组合1022团体合作的方式，利用视觉、听觉为切入口，为消费者提供了结合文字、画面、歌曲等多角度的创意传播。
夏阿的《2017世说新年画》利用长图画卷的方式描述了古人过年的情景写真。
在这幅颇似《清明上河图》的画卷中，有蹲在房顶眺望的孙悟空、有戴着墨镜、骑着电动车的时髦女郎，亦有推着行李箱赶路的少年……这些有着明显中国元素又不失幽默的画卷内容，让消费者一眼即可感受到浓浓的年味，扑面而来的反差萌让人觉得颇为有趣。
过年，不仅仅是回家，更是家庭团圆的另一种表达方式。在这组《2017世说新年画》的画卷中，由百草味主导的古人过年方式不仅给消费者带来新的品牌认知，也给消费者庙会另一种更具备中国特色的写意年味。
而百草味邀请零雨其蒙蒙用菊花体为现代年轻人书写新年签的方式，则用贴近现实又让人忍俊不禁的文风，为消费者刷新了一个更具“年味”的新年主题，比如“自古短信留不住，从来红包得人心”：
还有“在家北京瘫，你不胖谁胖；出门冷漠脸，别逼我群发”：
“催婚催娃催工作，请不要互相伤害。没车没房没对象，并不会轻易狗带” :
以及“群发的短信我不回，群发的红包必须抢”:
除了夏阿绘制的长图和零雨其蒙蒙书写的创意对联之外，百草味还与文字解析创作者王左中右、以及老歌新唱的校园组合1022团体进行了拆字和改编歌曲的年味营销尝试。
王左中右推出的《过年正是相亲时》深得单身群众的喜爱，在这组创意结构中，王左中右用创意故事结合文字解拆的方式，描述了一个相亲大军团体成员在春节期间的喜怒哀乐。但和其他充满苦逼的“相亲”主题不同，王左中右推出的这组《过年正是相亲时》结合百草味的年味礼盒系列产品，给消费者传达了一种家人团圆、其乐融融的和谐主题。
与中国第一个大学生宿舍乐团1022合作改变歌曲，用老歌新唱的方式对“祝福你”这首歌曲进行全新演绎，让新兴人类在表达自我个性的同时也全面感知“年的味道”，这是百草味联合1022在全面阐释中国传统文化方面推出的另一个新高。在这组创意浓浓的歌曲里，1022也用他们特有的年龄元素表达了百草味对中国传统文化的传承，让人对百草味倡导的“年的味道”有了更新、更全、更强的认识。
这些通过长图、对联、拆字和歌曲等方式为出发点的创意营销，在给消费者传达浓浓“年味”的同时，也一起构成了百草味倡导的“年的味道”主题的形成，打造了百草味倡导的中国元素新“年味”。
对于百草味而言，年底的“刷新年味”创意营销的背后，是其贯穿全年的新生态战略，在这个节点，所有的动作都意在传达更具现代时尚有不失传统的“年味”。
传统营销模式无法满足更加激烈的竞争态势，对于休闲零食企业来说“求新求变”是必须的。百草味通过切入用户体验，结合多种求变战略的组合模式，走出了一条别具一格的营销风格之路。
从目前情景来看，这种势头除了引爆消费者对传统节日的关注之外，也或将在不久远的将来重新引爆休闲食品竞争新态势。
