近日在各个社交平台上，有关电视剧《三生三世十里桃花》情节的讨论不绝于耳——“素素快跳诛仙台”、“小天孙糯米团子阿离上线”，与这些话题一起出现的，还有百草味在这部仙恋题材古装剧中的出色植入。不过百草味与《三生三世》IP的合作可并不止植入这么简单。
作为一部仙恋题材的古装剧，刻骨缠绵的爱情故事自然是全剧最核心的主题。百草味通过戏内植入见证了男女主角缠绵悱恻的爱情，戏外也做足了“四海八荒第一食品总监”的功夫。在素素与夜华之子“糯米团子”出生情节播出前，同时也是情人节期间，百草味剧中定制款桃花心·糯米团子同步上线，给观众和消费者带来甜蜜爱意。
量身打造限量“桃花心”，百草味糯米团子成最唯美IP产品
此次与电视剧《三生三世十里桃花》的合作，百草味特地推出了为其量身定制的限量款桃花主题产品——桃花心·糯米团子。顾名思义，产品拟名取“十里桃花”之意，同时暗含电视剧中男女主角的孩子阿离的“糯米团子”绰号，可谓是用心独到。
不仅取名颇为考究，产品的制作工艺更是体现了百草味精工细制的匠心精神。产品维持百草味一贯的制作宗旨，使用优选糯米食材，经过多道工艺匠心细制而成。同时外观上采用了桃花主题的精美包装，并将贴合剧情的深情款款的情话印制在上，整款产品不着“爱”字而情意倍显，完美契合电视剧主题。
取名和包装贴合电视剧和明星粉丝的心理期待，匠心产品定位刺激消费者的购买行为，最大化地满足两种消费族群的需求，百草味推出的这款糯米团子可谓是教科书级的IP定制合作产品。
两只“糯米团子”激萌现身，小天孙展示示爱法器
如果说产品的质量与口味是刺激消费者的考量因素，那么情人节的时间节点则又给了消费者一个毋庸置疑的购买理由。
目前，电视剧《三生三世十里桃花》刚刚结束男女主角的虐恋情节，即将进入全新的故事阶段，男女主角的孩子、在剧中有举足轻重戏份的阿离已经出生。而刚刚出生的阿离，也就是备受宠爱的小天孙“糯米团子”，也在情人节的前一天为百草味录制了“桃花心·糯米团子”的独家视频。
视频之中，阿离的扮演者张艺瀚手举桃花心产品，萌动推荐情人节“示爱神器”，两只“糯米团子”相得益彰，营造出一种反差萌的效果，引起了粉丝大范围的互动转发。情人节之际，一款能寄托爱意的用心产品应情应景，在电视剧和品牌共同发力、戏内戏外的双向联动之下，势必引起一股情人节购买热潮。
IP内容与热点联动，赋予全方位娱乐营销新生机
在百草味推出打出桃花心·糯米团子产品以来，就紧跟剧集发展先后打出了“四海八荒第一仙果”、“情人节示爱神器”、“天孙同款”等多种宣传文案，此次更是结合情人节热点，与剧内演员深度合作，语义双关，成功抓住粉丝心理。这种让“广告植入”本身变成一个话题，一种玩法的全新植入方式与效果，是品牌方、剧方、消费者都喜闻乐见的。
在内容营销方面一向嗅觉敏锐的百草味，这一次不仅紧跟热点，还在深度营销上又下足了功夫。这一波娱乐龙卷风给行业带来新玩法和内容上的启发，也给消费者全新认知，在观众一轮一轮的自发传播中，百草味品牌与匠心定制的产品和好的内容一起流动起来，有了新的生命力。
