越来越多的人注重好食材，喜欢尝鲜，这是消费升级下的一大趋势。除了精品食品超市，生鲜电商也是一些新鲜品类进入大众视野，变成餐桌常客的一种常规主要的购买途径。生鲜电商通过品控和物流配送，帮助忙碌的都市人节省了采买时间，尤其受上班一族的欢迎，但也有消费者，很享受亲自挑选食材的乐趣和所见即所得的安心。比如在超市常买一款特别喜欢的牛排，在忙碌没时间的时候，可以直接通过手机订购并且快速送到家，“想逛就逛，想订就订”是用户体验的升级。
日前，国内领先的生鲜电商天天果园宣布与上海城市超市有限公司(下称“城市超市”)达成战略合作，并在精品生鲜消费领域进行深度的业务整合。
天天果园在水果生鲜领域深耕8年，有强大的全球水果综合供应链；城市超市是上海第一家进口食品精品超市，已有超过20年历史，有成熟的全球高端进口食品供应链、农业基地和蔬菜产销合作社。双方战略合作后，双方的采购体系将强势互补，不论是天天果园的用户还是城市超市的消费者，都将享受到更丰富的品类和高品质的精品生鲜。
消费者可以在城超旗下15家门店的精品水果区，购买到与天天果园App上一样，由天天果园从从全球采购的优质水果生鲜，包括新西兰佳沛阳光金果、新西兰爱妃苹果、美国Ruby樱桃、美国福罗里达葡萄柚、墨西哥绿巨人牛油果等明星产品。而城市超市旗下拥有的农业基地、蔬菜产销合作社以及中央厨房将会对天天果园全面开放。这意味着,在天天果园的App上也将可以购买到越来越多的，来自城市超市自营农业基地和中央厨房提供的生鲜蔬菜、烘焙、熟食、冷食、鲜切等品类。天天果园日常SKU将逐渐扩充，未来将达三千多个。
除了品类极大丰富，天天果园还将以城市超市门店为社区精品生鲜消费中心，辅助近距物流，逐步实现周围5公里范围内的闪电送业务，最快可实现30分钟内送达。目前住在虹桥、七宝、金桥部分区域的消费者，打开天天果园的App，通过定位已经可以享受到闪电送服务。
同时，城市超市生鲜区，也将成为用户的体验区，消费者忙碌时，可以线上购买更丰富的生鲜，并享受更快速的配送服务；有闲暇时也可在线下体验消费、餐饮一站式服务。未来，还将打通双方会员制度，让两家企业的会员可以同时享受双方的福利和服务。
天天果园为了更好的给用户提供精品生鲜服务，一直不断尝试各种方式。选择城市超市是天天果园对于生鲜精品新零售所做的诸多探索中的一部分。选择城市超市，除了因为定位相似，目标人群都是注重生活品质，注重食材品质的客群。还因为城市超市一直以来所坚持“原汁原味”的源头直采和精品化的服务这些核心价值观都高度契合。当下，消费者在水果生鲜的消费上，追求更多品类，但更追求精品；追求一键上门配送，也追求线下和线上消费场景，可以根据自身的需求,进行无缝隙的切换以及所见即所得的消费场景体验。因此,此次的战略合作，实际上是在消费升级的大环境下，天天果园对“让所有人都能轻松愉快地吃上最好的水果生鲜”这一初心的延续。
