4月20日，天猫生鲜联合众多鸡蛋界“大佬”首推“超级蛋”活动。在这次线上活动中，最引人瞩目的当属来自西藏，标价10元一个的尼木藏鸡蛋，这也是藏鸡蛋在天猫首次发售。
(德清源尼木藏鸡蛋)
实际上，近几年，鸡蛋的价格已经出现连年走低的情况，最低时一度跌破2元/500g，市场一片萧条。与这类情况截然相反，天猫生鲜此次“超级蛋”活动反响却很热烈，鸡蛋能卖出高价恰恰印证了在生活水平不断提高的前提下，消费者对于蛋类生鲜产品不断升级的品质需求。
高端鸡蛋遭哄抢，只因好产品难觅得
坐拥天猫平台的优势，巨大的流量入口为这次“超级蛋”活动打好了坚实的基础，同时，此次天猫生鲜甄选优质品牌，严把质量关。这些企业中，有推动并参与制定了中国第一部鸡蛋标准的德清源，开发无铅工艺，带领皮蛋行业进入无铅工艺时代的神丹等，部分企业商品使用的是供港标准或出口日本的标准。
从源头上看，好鸡产好蛋，鸡蛋要好必须选择优质的鸡种，科学养殖。如这一次在天猫生鲜首发的德青源尼木藏鸡蛋，就是从山沟和藏民那里找来最纯种藏鸡进行基因筛选，挑出国产纯种祖代鸡。这些祖代鸡生长在高原土净、水净、空气净的环境中，净土散养，保持了藏鸡的天然习性，并以青稞辅以虫草、藏红花、党参、黄芪等原料做鸡粮。藏鸡的生长周期尤为漫长，7天才能产一颗蛋，鸡蛋中富含18种氨基酸，低脂低胆固醇。此次天猫生鲜首发的藏鸡蛋也是限量发售，尤为珍贵。
(尼木藏鸡)
百年栗园的油鸡蛋来头也不小，选育的北京油鸡具有三百多年历史，又称中华宫廷黄鸡，采用最新生态循环养殖技术，六千多亩生态林业散养，历经十年封闭涵养，保证了“零污染、零添加”。北京油鸡三天产一枚蛋，稀有鸡种加上高标准的养殖，北京油鸡蛋营养成分高，卵磷脂含量更是比其他鸡种的柴鸡蛋高出40%左右。
蛋品营养升级的同时，考虑到消费者多样性选择的需求，本次天猫生鲜“超级蛋”活动中的优质蛋品种也非常丰富，除藏鸡蛋、油鸡蛋之外，还包括独占鳌头的珍稀野鸡蛋，神丹的无铅松花蛋、湖宝的高邮咸鸭蛋、还有市场较少见的孔雀蛋等。
(神丹无铅松花蛋)
产品高品质，天猫平台背书，选择多样性，碰撞上实际消费升级的需求，都为天猫生鲜高品质蛋热销铺垫了土壤。
不止蛋品营养，物流、服务紧跟升级
目前，标准不统一、配送不及时也成为掣肘鸡蛋市场良性发展的重要因素。天猫超市为本次活动提升了标准管控——只出售7天内生产的蛋，直接从生产基地到人们的餐桌，省去了中间环节，蛋品新鲜度大大提高。由于标准升级，促使服务也要跟进，配送服务上更加安全快捷，天猫生鲜筛选的商家都参加了坏单赔付，只要消费者收到货物有破损，商家无条件包赔付。
同时，天猫生鲜还联合了农村淘宝共同攻克农产品销售难题。过去，农产品电商化的过程中，遇到最多的问题就是销量骤增，品质及商品数量难以跟上。农村淘宝此前做了很多尝试，这次“超级蛋”活动中，村淘负责农产品采购的小二们深入全国各地考察蛋品，进行工艺检测，每一个环节都要求高标准。比如精选优质高邮咸鸭蛋，鸭蛋经过色选、光选，剔除不新鲜、裂缝的蛋，腌制过程专人负责，在物流上，加固包装，以泡沫盒固定，避免损坏。从选品到配送严格把关。
(高邮咸鸭蛋选蛋工艺)
以本次天猫生鲜“超级蛋”活动来看，天猫生鲜平台对于蛋品的选择、产品方的服务能力方面都有了更高的标准，在保证营养品质的同时注重挖掘新品种，满足消费者对于多选择和高品质的需求，在消费升级大行其道的今日，各种即产即销即食的场景也会成为未来的大趋势。
据悉，4月20日起，尼木藏鸡蛋在天猫独家首发，未来天猫或将联手更多高品质的产品提供方，持续为用户提供品质高、营养好的高端生鲜产品。
上天猫，有好蛋!
