国民瓜子洽洽食品(以下简称洽洽)携手良心反腐大剧《人民的民义》玩转逆天互动广告植入,通过在剧情节奏的高潮矛盾点,出现洽洽创意场景的暖心提示贴片小广告,来助力推动剧情的发展,成为营销广告营销界的教科书级营销创意。微博话题#人民的蓝袋#也迅速发酵,阅读量突破31.4万,讨论更是达到1569余次。
剧中,当达康书局为解决信访窗口怒怼下级领导孙连成“窗口设定的很有特色”时,洽洽“人民的蓝袋”顺势出击贴出“迷人不过达康眼袋,好吃不过洽洽蓝袋”,的洗脑贴片植入,让人直想双击给个666。洽洽“人民的蓝袋”创意贴片广告以一种全新的、受众喜闻乐见的方式走进受众,在和观众互动吐槽产生的亲昵感的同时,恰如其分的增加品牌曝光量。
让人惊喜和意外的是洽洽的贴片广告不仅在剧情中展现,更是快速发酵引流到微博上来,#人民的蓝袋#微博话题引发网友积极参与互动,而《人民的名义》的主创蔡成功更是惊喜空降参与微博话题互动,一句“我倒是喜欢嗑瓜子”引得粉丝尖叫连连,更刷爆#人民的蓝袋#微博话题,进一步拔高品牌声量,扩大洽洽蓝袋瓜子的知名度,使品牌与剧情相互融合达成高度统一。
洽洽此次贴片植入《人民的名义》不仅在创意上玩出了新高度,洽洽产品文案与剧情内容相结合方面也是相得益彰,给观众耳目一新的全新感受,强化了企业产品信息,也增添了剧情的趣味性。也象征着“人民的瓜子”洽洽蓝袋向年轻态、娱乐化的生态圈狠狠的向前迈进了一大步。