要论最近最火的热门IP剧，非《人民的名义》莫属，近期这部以“反腐”“人民”为主题的国产剧的话题热度居高不下，成为多数品牌极力追捧的“宠儿”。从这波“借势热”的背后，我们不难看出，国家热点又成为企业营销发力的一种大势所趋。
如果说《人民的名义》将借势国家热点推上一个波峰，那么蒙牛算是抢势国家热点的先行者了。作为乳业营销的扛把子选手，蒙牛的航天营销可谓是做的风生水起，打响了一场品牌与声誉的共赢之战。
14年陪伴&航天情结
追本溯源，从2003年蒙牛成为中国航天员专用乳制品，陪伴神舟五号走向太空开始，蒙牛的航天之旅已经长达14年之久。在这14年期间，蒙牛见证了神六，嫦娥一号，天宫一号、神九、神十、长七、神十一等历史飞天时刻，全程陪伴了中国航天的蜕变成长。今年，蒙牛又荣升为中国航天事业战略合作伙伴，助力天舟一号的发射，继续追梦太空。十四年不改初心，这是蒙牛对中国航天的一种希冀，是作为民族企业的一种责任，也大概是蒙牛一种忠贞的航天情结吧！
价值独到&营销契合
当然，如果从更宏观的角度去看，蒙牛与航天的强势组合也并不是偶然，它们契合的价值理念决定了牵手的必然。蒙牛在企业定位，品牌内涵等层面强调的是艰苦攻坚，稳操实干的拼搏精神，这种品牌价值与航天精神恰恰是相通的，同时中国航天一直以来给大众树立的就是高标准，严要求的苛刻形象，这又与蒙牛标榜的严把点滴品质，把质量作为核心价值观的产品观相吻合，所以蒙牛与航天更算的上是“志趣相投”，而蒙牛也因航天标准的有力背书，占领了乳业更高的品质高位。
聚势聚焦&品牌共赢
企业营销的最终目的在于把企业想传播的信息传播给公众，航天这个高关注度的IP符合营销价值独到、稀缺的特性，对于企业有着巨大的价值，蒙牛精心巧妙搭乘航天的东风，也无疑给蒙牛带来了良好的社会回馈。一方面给蒙牛注入了新的民族个性，爱国，责任感，公益的品牌内涵，同时“航天品质”标签也向消费者传达了蒙牛产品高品质的品牌讯息，提升了蒙牛品牌知名度和美誉度，更好的催化了蒙牛消费终端的升温，推动蒙牛以优质的企业形象赢得市场的认可。
航天梦，中国梦，责之使命，历之弥坚。蒙牛CEO卢敏放表示:“蒙牛将用全球最优质的资源、全球最严格的标准不断打造世界级的中国品牌，让每一位中国消费者都能享用到航天品质的牛奶,以更优异产品服务国民健康，以航天品质加速实现健康中国梦。”
