在如今这个“新零售”时代，传统的促销手段已经很难再掀起话题讨论，在昨天刚刚过去的这个母亲节期间，当大多数商家仍在以传统的方式做节日营销的时候，来伊份通过微博话题、直播、线下活动等一系列的营销方式，成功的联动线上线下，实现全方位营销，在获得品牌美誉度的同时，来伊份全国的直营门店，在母亲节当天也出现了火爆的排队场景。
据了解，母亲节当天，来伊份在全国线下直营门店发起了“10万粽子免费送”的活动，消费者只需扫面店内二维码关注来伊份微信，即可获得粽子券一张，现场凭券即可兑换来伊份高汤粽一颗，吸引了众多消费者的关注，从上午11点活动开始之后，一小时内就送出40000颗粽子，晚上8点100000颗粽子提前发完。
在母亲节前的5月8日，来伊份通过官方微博、微信发起#一句话证明你是妈#活动，在微博微信等平台迅速吸引了妈妈粉的注意，开启了母亲节活动的第一波造势。活动一经发起，便受到了网友的热情参与，活动发布后短短几个小时的时间，就引发了网友微博微信留言热潮，留下了不少动人的金句。
据悉，来伊份期望通过这次母亲节预热活动，将受众视角对准压力山大的妈妈群体，通过用户或温情或逗趣的UGC内容进行扩散传播，树立来伊份有情怀有温度的企业形象。最终，活动不仅获得了超出预期的效果，还成功吸引到用户对母亲节活动的关注，成功对线下门店进行引流。
母亲节前一天，来伊份联合花椒直播平台，做了一场火热的直播节目，“零嘴大叔”吴忆春做客花椒“优谈TOP”，期间通过网红产品推介、呆萌玩偶圈粉、食材产地竞猜等环节与网友亲密互动。直播期间，通过产品深度植入互动游戏场景、主持人嘉宾不断口播活动信息等方式，把观众不断往来伊份App引流、注册会员、导向母亲节活动，取得直播观看100多万次的好成绩。
在经过几轮铺垫之后来伊份全国门店在母亲节这天出现了火爆的排队场景，活动取得巨大成功。
来伊份作为休闲食品的领导品牌，自1999年成立发展至今，已在上海、北京、浙江、江苏等地拥有近2300家门店，并于2016年10月12日正式挂牌上海证券交易所主板，成为主板“零食第一股”。来伊份上市后，正逐渐从一家传统休闲食品连锁企业，进化成线下门店与线上互联网融合的“新零售”标杆企业。这次来伊份的母亲节系列活动取得了优秀的成绩，获得了极大的曝光率，点燃了用户的参与热情，借助母亲节成功的将粽子打造成了网红产品，相信在接下来的端午节来伊份将会有更多有趣的营销出来，我们拭目以待。
