“品牌是乳品企业综合素质的集成，是奶业竞争力的核心资源，更是中国奶业形象的体现。”农业部副部长于康震在近日举行的2017中国奶业20强（D20）峰会上表示，奶业要做优做强，重在培育品牌。由飞鹤承办、以“铸就品牌 振兴奶业”为主题的本次盛会，再次将创品牌的命题摆在了中国奶业的面前。
峰会现场D20企业荣获“中国小康牛奶行动爱心企业”荣誉称号
创品牌是企业长久发展的必经之路
在市场经济日趋深化的今天，品牌对于企业口碑的重要性已经不言而喻——其为企业创造不断产生新价值的生产力，并帮助企业巩固和强化自身的核心竞争力。因此，品牌战略已经成为众多企业在市场中保持领先地位的不二法宝。例如德国著名车企保时捷，从创始之初就避开竞争激烈的大众化汽车市场，以生产超级跑车著称。如此专注和差异化的品牌定位，让保时捷在高端消费人群中迅速积累了口碑。于是，经过半个多世纪的发展，保时捷成为豪华超跑的代名词，在一定程度上也代表了德国制造的精湛品质。
中国奶业的品牌经济时代已然来临
顶层设计已经发力，创品牌正当其时、恰逢其势。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，今年恰逢“中国品牌日”设立的第一年，今年的主题为“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。国家发展改革委产业协调司巡视员王东对此强调，目前我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。那么，作为中国经济中的标志性产业，中国奶业对于品牌的蛋糕怎能无动于衷。
中国奶业已经行动起来，抱团步入创品牌时代。在2017中国奶业20强（D20）峰会上，飞鹤乳业董事长冷友斌向兄弟奶企发出号召：“我们中国乳企已经从安全步入到追求品质、铸就品牌的时代，没有民族奶业品牌的繁荣昌盛也就没有中国奶业的全面复兴。”综合研判当前中国奶业发展态势，中国奶业协会会长高鸿宾同样指出，中国奶业已具备创造民族品牌，建设世界一流奶业的基础和条件。这就意味着，除了坚守质量，对于中国奶业而言，创品牌是接下来的重头戏。
飞鹤乳业董事长冷友斌出席峰会讲述飞鹤品牌故事
创品牌还需政策指引，诞生奶业名牌指日可待。早在年初，农业部、国家发改委等五部委联合印发“全国奶业发展规划”，提出启动国产奶业品牌营造行动，重塑奶业形象，提振消费信心。仅仅1个月后，农业部又在颁布的振兴奶业“五大行动”中提到“创品牌”，旨在实现“好奶品、中国造”。自此，一场自上而下开展奶业品牌创建行动的大幕正式拉开。于康震副部长在2017中国奶业20强（D20）峰会上再次强调：“奶业品牌建设是内强素质、外塑形象的系统工程，要为品牌成长创造良好的条件，共同打造‘中国奶业’这个大品牌。”
飞鹤引领奶业差异化创品牌
锁定差异化战略，引领国产奶粉进入“更适合”时代。飞鹤总裁蔡方良在2017中国奶业20强（D20）峰会上表示，飞鹤秉持“源创新”理念，从研发创新与生产源头出发，建立了目前中国最大范围的母乳数据库，引领行业开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺，只为打造适合中国人体质的差异化奶粉产品。与此同时，在洞悉消费需求和顺应时代趋势的大背景下，飞鹤又不断加大研发力度，差异化布局高端产品系列，引领国内高端婴幼儿奶粉市场。
飞鹤乳业总裁蔡方良阐释飞鹤品牌战略
依托“四一战略”，加速转型升级。飞鹤总裁蔡方良介绍，为了抓住打造品牌的历史机遇，飞鹤明确“四一战略”，以“更适合”理念引领品牌升级。“四一战略”的路已经越走越宽：产业聚焦，专业专注专一做婴儿粉，做强做大做优；精准定位，依托于黄金奶源地、母乳化配方、全产业链、新鲜营养，开发更适合中国宝宝体质的奶粉；推进供给侧改革，优化农牧业种植、养殖结构，依据消费者需求持续进行产品结构调整；+互联网模式，顺应时代发展，以用户为中心，满足用户价值需求。
谈到奶业品牌创造，飞鹤董事长冷友斌表示，在制造业、互联网等领域中国已经有了一些全球领先品牌，相信在奶业中国也能有全球领先的品牌，所有民族乳企都有责任去铸就这样的品牌。在2017中国奶业20强（D20）峰会上冷友斌同样满怀信心，“让祖国的下一代喝上更适合中国宝宝体质的奶粉，让有华人的地方就有飞鹤奶粉”。从中国制造到中国创造，中国奶业必将在民族乳企的引领下，在新的历史起点上奏响大国品牌的最强音。
