近日，《中国有嘻哈》人气选手VAVA与王思聪隔空互动的一段freestyle，引起了社会各界对于背后品牌愛洛的关注。《中国有嘻哈》带火了一群玩hip pop的人，他们之前被称为underground，现在又被称为“弄潮儿”。那么，此次成功与VAVA合作，愛洛显然也展示出一个站在潮流前端品牌的姿态。
自上半年上市以来，愛洛一直围绕着“趣”和“玩”在进行差异化营销，践行着首款“潮牌+社交”的活力饮料的跨界创新。
上市之初，愛洛结合王思聪这个大IP进行了“愛洛你接着，吐槽我收着”的绑定营销，又根据品牌核心消费场景，参电竞、造CP、玩电音，与年轻人玩在一起，以“潮牌”引领市场发展，备受消费者及行业好评。围绕“潮牌”，愛洛从跨界、娱乐、互动多方位进行营销，以首款“潮牌活力饮料”来实现占位，愛洛“潮牌”之路显然棋高一着。
联手蓝V品牌跨界合作，全民CP行动造声量
9月6日，愛洛联手微博蓝V品牌跨界组CP。这次跨界合作，愛洛既成功发起了“全民CP行动”话题，还借助各品牌掀起了组CP热潮，品牌知名度在短时间内加倍扩大。
携程、曼妥思等品牌的粉丝大都是热爱生活、爱玩的，他们也是愛洛的核心受众，且各品牌企业价值观基本一致，这是跨界合作达成的基础。此外，跨界本就是一种潮流方式和生活态度，愛洛本身就是一款潮性满满的产品，目标受众更是潮流人群，愛洛玩跨界营销再合适不过。
不拘一格娱乐化，与年轻人玩在一起
“未来一切行业都是娱乐业” 娱乐在重构行业规则，也需重新定义品牌、消费者。王思聪投资的愛洛，做营销也延续了他不拘一格的风格。
无论是参加游戏届的China Joy、Lan story电竞嘉年华，还是参加音乐圈的Ultra China电音节，可以说愛洛将娱乐营销渗透到了每个营销事件中。在与VAVA的合作歌曲中，VAVA与王校长隔空对话组CP，既符合愛洛潮牌定位，也充分发挥了“王思聪”这一极具娱乐话题的大IP营销效果。
“粉你”没商量，无互动不青春
年轻人重互动，这点从近两年直播的兴起可见一斑。上市初期，愛洛就打造了“粉你”愛洛CP社，发动年轻人用H5组CP进行互动，这一好玩的形式在Ultra China电音节展区也吸引了大量玩家围观。
在与微博蓝V品牌发起“全民CP行动”中，KOL与粉丝都玩的不亦乐乎。开展互动营销，也是由年轻人爱玩特性决定的。当前，营销已进入3.0时代，这一营销方式，不但非常符合产品调性，更符合营销大趋势。
既然做要做潮牌，就需要更多勇敢尝试。经过一系列营销，人群定位在个性时尚年轻群体的愛洛，以一波“粉势力”强势刷新了行业“硬汉、激情”的能量饮料形象，树立起“年轻人专属潮牌活力饮料”的品牌形象，无论是在食品届还是营销界，都堪称经典案例。
