作为植物蛋白饮品领导品牌，六个核桃持续以稳增长态势成为行业内耀眼的明星。数据显示，今年1-5月份六个核桃仅商超系统就实现整体增长48%，京东自营618同期增长701.02%，天猫超市1~6月份同期增长278.99%，电商平台1-6月份同期实现增长402.85%，如此佳绩有效巩固了六个核桃行业领导者的地位，备受行业关注。
如今，年销百亿已成为六个核桃的发展常态。那么，六个核桃是如何实现百亿版图并持续稳增长的呢？
产品维度：坚守真材实料创新技术研发
六个核桃秉承“专注核桃饮品”的发展战略。据悉，为保障每一罐六个核桃都是真材实料，六个核桃在原料筛选阶段就严格遵照科学、规范的【3·6·36】核桃采购标准，所有原料都来自太行山、云南、新疆三大核桃黄金产区，同时，对这些产区的核桃还要进行水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质等6大检测指标，包括水分要求保持在5%以内，核桃仁表皮色泽呈淡黄色、乳黄色等趋于白色，在口感上无油哈、霉变、烟熏、花椒、酸、辣、苦、咸异味，仁粒饱满无皱瘪，果仁充实，杂质要求小于0.05%。除此之外，还要进行包含黄曲霉毒素（B1、B2、G1、G2）、蛋白质、脂肪、酸价等在内的36项理化指标检测，确保每一颗核桃都达到安全、营养的品质标准。
此外，为最大限度保留核桃中的有益成分，六个核桃经过数年的潜心研究，率先在业内取得了研发技术与生产工艺的双重重大突破，自主创立了国内领先的【5·3·28】核桃饮品生产工艺，即“五个关键环节、三项特有技术、二十八道工序”，该工艺采用研磨萃取工艺，运用细胞破壁技术，充分保留了核桃的不饱和脂肪酸和多种有益营养元素，使丰富的核桃磷脂更有益于大脑吸收，同时突破了核桃的苦、涩、腻的口感，从而将小众的核桃变身为大众喜爱的“六个核桃”核桃乳。
品牌维度：立体化传播矩阵年轻化沟通策略
在品牌传播方面，六个核桃自品牌发展之初就意识到媒体传播的重要性。在传播初期，六个核桃采取了“央视+战略市场卫视”交叉覆盖策略，随后签约央视，并先后聘请“梅婷”“鲁豫”为品牌代言。与此同时，六个核桃依托央视、地方卫视平台，借势系列益智类栏目（如《最强大脑》《向上吧！诗词》《拜见小师父》等）实现与目标受众的有效沟通。此外，六个核桃整合优质媒介资源，打造出立体化品牌传播矩阵，如以公交车体广告、央视广告、地方卫视广告等形式实现与消费者全方位接触。
另一方面，六个核桃始终以消费需求为导向，以年轻化沟通策略实现与目标人群的深度沟通。以2017高考季营销为例，为迎合考生及家长应战高考的心理需求，六个核桃打造出“冲刺梦想校园”传播口号，并推出主题罐产品，系列举措不仅建立了品牌与高考热点的强关联，为高考学子提供脑力支持和美好祝愿，广泛地获得了学生及家长的情感认同，有效刺激了购买。
渠道维度：线下线下并举全方位迎合购买习惯
六个核桃以“区域化—全国化—深度全国化”为市场开发原则，在品牌初期主要采取“农村包围城市”战略，聚焦资源精耕局部市场，继而逐步扩大市场区域并最终延伸至全国范围内的三四线市场，并于近两年实现对“北上广深”等一二线城市的渗透，目前，六个核桃已有经销商超过1500家，经销商合作的零售终端数量超过100万家。
此外，为满足消费者多元化需求，六个核桃在夯实传统渠道的同时大力拓展电商平台，目前已完成天猫、京东、苏宁、一号店等电商渠道布局。依托电商平台，大力开发专属的互联网产品，使六个核桃与消费者形成更为直接的深度关联，在丰富六个核桃产品线的同时，为电商渠道布局和健康发展奠定坚实的基础。
总结而言，六个核桃的百亿神话背后凝聚的是产品、品牌、渠道三层面的营销组合拳。可以预见，在消费升级的时代背景下，搭乘健康东风、注重匠心品质、坚持年轻化营销策略的六个核桃，势必持续引领植物蛋白饮品行业向前发展，续写品牌传奇！
