六个核桃如何跨界成就“娱乐大亨”

　　随着国内综艺节目市场的蓬勃发展，品牌借势综艺营销已成为趋势。在当前信息爆炸、传播过度的时代背景下，如何让品牌在众多竞品中脱颖而出，如何在扎堆的综艺内容中“永葆青春”，这是每个热衷综艺营销的品牌面临的共同课题。

 

　　作为植物蛋白饮品领导者，六个核桃近年来联袂各大益智类综艺节目，以创新的植入及互动形式实现与受众的深度沟通，成为行业内玩转综艺营销的佼佼者。通过借助与品牌特性高契合的益智类综艺节目，将热门综艺IP具备的超高商业价值有效地转化为品牌势能，不仅为品牌圈粉无数，同时极大地提升了六个核桃品牌知名度，巩固了六个核桃在植物蛋白饮料行业的领导地位。

 

　　聚焦目标受众媒触喜好，建立与益智IP强关联
 

 

　　六个核桃以“经常用脑，多喝六个核桃”为品牌诉求，以学生、企业白领等脑力从业者为主要消费人群。为提升目标人群对品牌认知及好感度，六个核桃结合“有益大脑”的产品特性持续贯彻时尚化的娱乐营销战略，依托央视、地方卫视等平台优势，借助益智类热门栏目实现与广大年轻受众的深度沟通，如连续打造了大家所熟知的《最强大脑》《挑战不可能》《今晚80后脱口秀》《加油向未来》《天才想得到》《向上吧！诗词》《拜见小师父》等系列现象级益智类综艺栏目。
 

 

　　通过与系列益智类节目的深度合作，六个核桃巧妙地将品牌理念与益智IP建立了强关联，以高频次品牌信息露出、内容传播等形式有效强化了受众对品牌认知，从而促进了销售增长，加速了六个核桃从区域型品牌到行业领导者的跨越。

 

 

　　为实现综艺营销的价值最大化，六个核桃以创新性、定制化的内容形式将品牌信息植入到节目中，让受众在追捧节目的同时能够主动接受品牌信息。例如第四季《最强大脑》中“核桃计划”PK项目的创意设计，六个核桃结合节目特点将“核桃”融入选手脑力挑战环节中，通过打造产品与节目“合二为一”的模式让观众沉浸于“蜂巢迷宫”、“钉子画廊”、“核桃计划”等诸多极富创意趣味的挑战项目中。同时，在节目录制现场的产品摆放上，六个核桃品牌信息植入可谓是直截了当，曝光度十足，让受众在观看节目的同时强化对六个核桃的品牌认知。
 

 

　　此外，在合作形式上，六个核桃更加注重品牌特性与节目内容链接的有机化。比如在六个核桃《向上吧！诗词》节目中，挑战者开场前与六个核桃的趣味互动，此外在其中一期节目关于诗词题中关于西域的介绍时，主持人伊一巧妙介绍了新疆地区的气候条件，并顺势巧妙介绍了六个核桃的三大原料黄金产区（新疆、云南、太行山）。品牌与综艺深度联合，有效加深目标受众对六个核桃品牌记忆程度。

 

 

　　在与目标消费者沟通层面，作为植物蛋白饮品领导者，六个核桃始终以消费需求为导向，与时俱进地开展系列品牌营销活动，确保实现与目标人群的持续有效沟通。以2017高考季营销为例，为迎合考生及家长应战高考的心理需求，六个核桃打造出“冲刺梦想校园”传播口号，建立了品牌与高考热点的强关联，为高考学子提供脑力支持和美好祝愿，广泛地获得了学生及家长的情感认同，有效刺激了购买。
 

 

　　此外，六个核桃针对高考季强势推出了主题罐产品，以表达品牌对高考学子的祝福。高考主题罐在延续蓝白主色调的基础上加入简洁大方、年轻时尚的博士帽元素，迎合了学生家长希望讨“好彩头”的心理需求，进而引发了家长对六个核桃的购买热潮，极大地促进了六个核桃高考营销战役的胜利。

 

　　作为植物蛋白饮品领导品牌，六个核桃不仅创造了年销逾百亿的神奇，同时也是赫赫有名的“娱乐大亨”，通过跨界联合各大益智综艺节目，以去商业化的内容营销模式为六个核桃打造出了“节目-粉丝-销售”的完整营销闭环，使得品牌势能、好感度不断提升。相信在将来的品牌营销过程中，六个核桃定会以更新颖的玩法与受众深度沟通，使品牌“永葆青春”。