近日，一则15秒的广告引爆快消圈，视频中一群电竞青年专注地盯着电脑屏幕，紧张地操控着鼠标、键盘，伴着不时的眼神和言语交流，当他们击败对方捧得奖杯闪耀舞台时，这场烧脑的电竞比赛也正式完美落幕，大家开心的举起六个核桃相互庆祝……没错，这就是六个核桃联合电子竞技重磅推出的以“狂烧脑，为闪耀”为主题的年度品牌宣传大片。
作为植物蛋白饮料行业的领导者，近年来，六个核桃的品牌主张“经常用脑，多喝六个核桃”已深入消费者心理，并成为用脑人群心目中益智类饮料的首选。在打造品牌时尚化之路上，作为一家在品牌营销领域深耕十余年的食品企业，六个核桃深谙品牌价值是企业的核心竞争力。通过洞察当下年轻消费群体的需求，积极寻找新生代消费的突破口，用更加多元化、品效合一的传播方式冠名与企业自身内涵匹配的益智综艺IP、通过推出产品新包装等策略，如今跨界合作电竞，更是加速了品牌时尚化的进程。
跨界联姻为哪般 引领时尚我当先
众所周知，跨界“联姻”在快消领域已然成为一种“新的”营销方式，但是如何找到不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销，这才是成功跨界营销的关键。
近年来，电竞产业发展势头迅猛，据《2016中国游戏产业报告》数据显示，中国电竞用户已达1.24亿人、总产值269.1亿元。随着电竞行业如火如荼地发展，职业联赛日新月异地进步，电子竞技被越来越多年轻人所喜爱，甚至已然成为“90后、00后”们的一种生活方式。
六个核桃正是抓住了电竞行业发展迅猛这一趋势，结合自身企业品牌属性，进而与当下大热的电子竞技大搞跨界“联姻”，营造全新益智场景，分别推出京东版、天猫版以“狂烧脑，为闪耀”为主题的年度品牌宣传大片，不仅通过主打年轻群体，开拓一片新的市场，实现目标受众群体的精准投放，在打造品牌时尚化之路上也处于快消行业中的领先地位。
传承智慧基因 狂掀烧脑风潮
作为一家始终致力于为“用脑人群”提供健康营养植物蛋白饮料的食品企业，六个核桃在保持品牌基因不变的前提下，为消费者带来熟悉的信任和创新的风潮。自创立以来，始终以“补充大脑营养的益智饮料”为产品定位，“经常用脑，多喝六个核桃”更成为国人耳熟能详的品牌宣传语。
此次六个核桃与电竞的跨界合作，正是深入了解到电竞群体在竞技过程中“烧脑、智慧、挑战”等诉求与企业品牌格调的契合之处，“十年磨一剑的烧脑，只为人生舞台的闪耀”的广告语更是深刻诠释了电竞选手以及当下年轻人的人生态度，也与六个核桃品牌主张“经常用脑，多喝六个核桃”形成了完美呼应，并掀起一轮“跨界”烧脑风潮。
过去，六个核桃通过赞助《最强大脑》、《挑战不可能》等益智类节目形成了极具特色的“智慧”营销策略。未来，六个核桃将通过创新与电子竞技进行与时俱进的合作，在做好品牌延伸、更新营销方式的同时，让品牌时尚、鲜活成为六个核桃的一种属性。就像这则15秒广告的结尾那样，“狂烧脑，为闪耀”也必将成为新一代年轻人群中流行的代表符号。
