11月22日-12月5日期间，京东生鲜联合大龙燚、东来顺等火锅大牌，与荷美尔、海买、海霸王等上百生鲜供应商一同开启京东火锅节，让原来远在千里之外的百年老店食材走入千家万户的餐桌上。同时，在12月1-2日，还有满199减100神券特惠提供给消费者。
以往，消费者想要享受到最鲜美正宗的火锅食材，往往都需要提前预定好时间和座位，携三五好友，搭车一同前往。“吃火锅”与其说是一种对美食的享受，不如说是一种充满仪式感的聚会。然而在如今工作生活节奏加快、消费升级的大趋势下，人们会倾向于更加便捷、自由的就餐方式，但是在超市购买平常普通的酱料和食材无法满足其对口味的追求。此时，京东生鲜的出现便使所有人的问题迎刃而解。消费者只需在京东生鲜上轻轻动动手指，最知名大牌的食材就会主动叩响你的家门。
实际上，京东生鲜打造此次火锅节，除了顺应消费者的需求，更是希望能够帮助传统企业能够更快匹配消费升级下的消费需求转变，使其在销售渠道、营销渠道上发生转变。
罗马并非一日建成。京东生鲜此次能够撩到东来顺、大龙燚、海买、荷美尔和海霸王这样的火锅知名品牌，并不是一蹴而就的。甚至可以说，这样紧密的深度合作，对于京东生鲜来说，早已经是轻车熟路。以最近11.11全球好物狂欢节为例，早在十月底，京东生鲜便与双汇、史密斯菲尔德共同举行战略签约，一举“俘获”了中、美两国最具话语权的生猪养殖、屠宰企业及肉制品生产商的“芳心”，也为更多国际生鲜品牌进入中国提供了样板和参考；而在一年一度的青岛渔博会上，京东生鲜与包括大洋世家、三都港、鑫玉龙、美威等在内的近30家知名海产厂商共同举办了一场年底答谢大会，各大海产品牌纷纷表示“就靠京东生鲜了！”；11.11期间，京东生鲜还特意推出了生鲜热销榜，以展示商家名称和排名的形式，持续为商家赋能、为品牌造势、为优质的生鲜品牌和产品提供更多元的展示平台。
业内人士分析认为，标准化、品牌化将是国内生鲜市场发展的必然方向，未来，将会有越来越多的消费者愿意为知名品牌和高品质生鲜产品买单。这对于一直潜心吸纳、扶持优秀品牌的京东生鲜来说，无疑是区别于其他生鲜电商平台最大的优势项。而对于优质品牌商和供应商来说，拥有优势资源并不断为商家赋能，为品牌提供机会的京东生鲜，无疑是其最好的选择。大龙燚、东来顺等优质企业都已经在跟京东生鲜这场合作中尝到了“甜头”，其他商家向京东生鲜伸出橄榄枝还会远吗？
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