俗话说，民以食为天，作为“食”当然是讲究食材的品质，自然，正宗，才是最优选项。吃得好是件大过天的事，而对于一个懂生活的人来说，唯有美食不可辜负才是真的。中国人应该算得上是吃米最多的国家，米饭早已成为家家户户饭桌上的必备，然而我们对于大米好环的判断，多半来自于一碗粥、一碗饭。
进入21世纪，一种全新的营销新浪潮席卷而来——“创意营销传播”，即营销3.0时代。新的营销传播浪潮不再单纯追求对消费者进行信息灌输，而是依托互联网平台,以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。大米行业当前发展活跃，产业带动性强,对经济的贡献率大。这种时候，大米行业就需要改变传统的营销模式，创造一种新的互动参与式的休闲农业创意营销模式，为有效吸引消费者而进行内容、沟通互动、品牌体验的不断创新。
在新形势下，苑仁财打造了稻米.商城这个新平台。稻米.商城是专业的关于稻米行业推广的综合性服务平台，在稻米.商城里，你可以找到海量的稻米行业的最新资讯，也可以找到性价比最高的产品。通过稻米.商城这个平台，大米行业可以找到整合提升、产业升级，以及体现大米行业现代化产业化的有效途径。这也是企业转变发展方式，做强做大做精的有效模式。苑仁财先生希望通过稻米.商城的线上展示，推进稻米产业链的创新发展，构建智慧型互联网稻米一站式线上服务。
苑仁财认为，对于农业供给端来说，唯有拥抱“品牌化”的趋势，形成自己的农产品IP，才能迎合消费升级的趋势。农业生产者必须意识到电商不只是销售渠道，拥有强大的用户触达能力的电商平台是不可或缺的宣传渠道，同时有实力的电商平台还具有引爆品牌的潜力。而加入稻米.商城，就是打造个人品牌的一个最佳选择，稻米.商城也一定具有引爆品牌的潜力。
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