暌违四年，由法国柏阁独家冠名的《舌尖上的中国3》（以下简称《舌尖3》）近期迎来了收官。开播以来，“舌尖”IP的威力不俗，频频刷爆微博、朋友圈，占据微信热点指数第一位序，全网播放量屡攀新高，央视平均收视率1.49%，媲美季播综艺IP收视，春节档包揽收视王冠，再次掀起“舌尖热潮”。
缘起：大手笔投入，法国柏阁因何结缘《舌尖3》？
众所周知，《舌尖上的中国》IP在国内外具备现象级影响力，特别是新年节点，央视的传播覆盖面和受众群体广泛，大江南北，几乎各个阶层的人都在收看，可谓是“无舌尖，不新年”。对于大众而言，葡萄酒的重要属性之一就是配餐，《舌尖3》在呈现全国各地美食的同时，法国柏阁为大家呈现舌尖美酒，可谓相得益彰。法国柏阁独家冠名《舌尖3》的主要原因有二：其一，舌尖IP代表中国饮食文化，法国柏阁代表进口葡萄酒文化，中西合璧，品牌以法国美酒配中国美食为切入点，推广葡萄酒配餐文化，引导更多的目标消费群体健康饮用葡萄酒；其二，借舌尖IP东风，法国柏阁品牌起势，伴随《舌尖3》在央视及网络首播，法国柏阁强势曝光，品牌联合央视这样的国家级媒体平台，深度搭载现象级文化IP传播，具备长效的品牌影响力。因此，《舌尖3》和法国柏阁可谓是千年一遇的吻合。
花开：法国柏阁不止搭载热点IP，台网联动，攻守有道。
互联网时代，法国柏阁如果仅在央视冠名《舌尖3》，受众也是以局限于传统的、被动接收品牌信息的电视人群为主。因此，如何最大化挖掘现象级IP网台联动价值，成为品牌面临的新课题，法国柏阁交出了一份满分的营销答卷。在央视独家冠名《舌尖3》的同时，法国柏阁在优酷、爱奇艺同步播出《舌尖3》时，化被动为主动，伴随节目冠名权益高露出。特别是联手爱奇艺进行网络身份合作，独占《舌尖3》全流量资源，获得全网最高声量，成功打造竞争壁垒。法国柏阁搭载央视以外的强势网络媒体宣推资源，真正全方位触达、最广泛覆盖消费者，成就《舌尖3》台网指定舌尖酒品牌。
缘续：完成法国柏阁战略版图构建。
在中国，葡萄酒市场巨大，进口葡萄酒与国产葡萄酒市场各占半壁江山，但葡萄酒品牌鱼龙混杂，缺少一个公认的品牌，也难以带动整个行业的健康发展。一直以来，法国葡萄酒牢牢占据国内进口葡萄酒第一来源国地位，拥有法国AOC核心品牌是全球葡萄酒运营商梦想。柏阁酒庄覆盖五个波尔多法定AOC级产区，确保柏阁系列产品正统与主流性。法国柏阁在国内酒水市场面临战略转型关键时期，未雨绸缪做出的战略性选择——独家冠名《舌尖3》，并以此为战略起点，品牌惊艳面世。未来，不仅是法国进口葡萄酒，为了满足消费升级带来的需求多元化，法国柏阁将以兼容并蓄的态度拓展细分产品，进行中国大陆市场深度布局。以市场为基准，法国柏阁将为商家与消费者提供多样化、战略性选择，做大品类做强品牌。
《舌尖3》已经收官，值此“舌尖“IP正热、春风送暖之际，法国柏阁将在春糖会期间，于3月17日至3月22日，举办“2018全球进口葡萄酒品牌营销趋势高峰论坛暨法国柏阁产品发布会”，届时将会发布柏阁最新产品，欢迎广大业内同行与消费者参与品鉴及相关活动。
