民以食为天，春节是快消品最大的销售旺季，无论是糖果、元宵等传统食品还是酒水、饮料、保健品等馈赠礼品，过年期间销量都会掀起一波波井喷式爆发。最新数据显示，2018春节消费居民突破9000亿元，比去年同比增长10.2%。作为食品饮料行业，在消费升级的大环境下，如何突破销量的增长瓶颈，在春节旺季最大化的抢增量，自然成为企业最为关注的头等大事。据悉，作为目前国内植物蛋白饮料的领军企业，养元饮品在春节期间，实现了销量的大幅飙升，尤其在各地的商超系统更是出现了抢购一空的旺销场面，六个核桃迎来了春节的销售开门红。
现象：新品+渠道双管齐下，六个核桃实现狗年春节全面旺销
业内人士表示，“六个核桃春节旺销的的背后，其实是‘新品+渠道’双管齐下的结果”。一方面，养元饮品六个核桃结合多年积淀下来的“六六大顺”的品牌主张，2018春节期间，推出“凤凰罐”系列新品。从“有凤来仪”、“龙凤呈祥”“百鸟朝凤”“凤舞九天”四个方面，对“六六大顺”进行了诠释，吉祥、团圆、美满、安康的顺文化理念，高度契合了人们佳节祈愿、祝福吉祥的心智需求，加之清新唯美的包装，各地出现抢购也在情理之中。山东家家悦超市一名经理介绍，她们店春节期间，一天卖了3000多件六个核桃，这种旺销局面令她们始料未及。
笔者观察，养元饮品在巩固流通、商超等传统渠道优势地位的同时，又重磅发力电商，实现线上、线下融合，六个核桃以年货节为契机，依托京东、天猫、苏宁等线上平台，通过发放优惠券、满减等“福利”，吸引了大批线上消费粉丝，助推春节销量大幅增长。由此，全渠道、场景化的购物体验、零售生态圈的逐步形成……为六个核桃春节销量爆发插上了腾飞的翅膀。
除了产品与销售模式优势凸显之外，“返乡潮”也间接催旺了六个核桃的持续热销。过年回家的游子们，往往更加注重亲情与团圆，带上礼品走亲访友更是春节期间不可或缺的环节。而多年来，养元饮品在三四线市场建立起来的强大品牌势能、以及健康营养的产品特性、“六六大顺”的美好寓意，也促使它在春节礼品市场备受追捧。
解密：真材实料匠心品质，六个核桃“质”赢春节礼品市场
春节消费更重品质。任何一个品牌的持续热销，都有其背后的深层次原因，2018春节期间，养元饮品六个核桃迎来春节销售开门红，是与其多年来坚守的匠心品质密不可分的。
作为国内核桃饮品行业先行者，养元饮品在品牌建立的二十余年间，始终坚守真材实料的匠心品质，在云南，新疆，太行山等三大核桃黄金产区建立原料基地，并采用3·6·36采购标准，对生产出来的每一粒核桃精挑细选，从而在根源上确保六个核桃的安全性和营养性。
同时，养元饮品率先在业内取得了研发与生产工艺的双重突破，自主创立国内领先的【5·3·28】核桃饮品生产工艺，即“五个关键环节、三项核心技术、二十八道工序”，该工艺采用研磨萃取工艺，运用细胞破壁技术，充分保留了核桃的不饱和脂肪酸和多种有益营养元素，并成功解决了核桃饮品的“涩、腻”口感，真正实现了核桃饮品的“既营养、又好喝”。
在科技研发方面，养元饮品不仅拥有自己的技术研发中心，还与国内外众多科研机构展开全面合作，共享世界顶级实验室资源；同时，引进国际先进的高端精密检测设备，建立从源头到消费者的全方位质量管控体系，从而确保了每一罐六个核桃品质安全。
正是由于在原料、工艺、研发等环节的全方位发展，才造就了六个核桃产品多年来品质的不断升级，而这，也是养元饮品六个核桃持续旺销春节市场的重要原因。
红利：国家品牌计划加持，A股上市迎来全新发展期
2018年2月12日，六个核桃母公司养元饮品成功在上交所A股挂牌上市。公司董事长姚奎章在上市仪式上曾明确表示，品牌将以此次公开发行主板股票为契机，在接下来的工作中，继续专注主营业务，进一步优化业务结构，通过加大技术创新、强化市场开发和营销网络建设等举措，不断夯实企业和品牌发展基石。同时，2018年初，六个核桃凭借强大的品牌影响力，荣膺“CCTV国家品牌计划行业领导者”。大平台造就大机遇，大机遇迎来大发展，这些利好信息的释放，极大程度提振了各级经销商的市场信心，从而引爆了六个核桃的春节产品旺销。
相信，2018春节旺销，只是六个核桃全新发展期的开始，随着品质升级、CCTV国家品牌计划以及企业上市等一系列举措的落实，养元饮品在营商环境进一步得到优化的同时，也必将推动核桃饮品及国家大健康产业进一步健康前行！
