4月13日，中国（北京）休闲大会&北京平谷第二十届国际桃花音乐节暨“情定桃花”平谷大桃认购启动仪式在平谷区大华山镇桃花海观景台隆重举办。京东物流现场认购200棵平谷大桃。这是京东物流首次参加政府农产品认购，也标志着京东物流助农之路正式开启。今年，京东物流走进北京市平谷区，“牵手”平谷大桃，将为其打通网络销路，进行全方位品牌提升。据悉，京东物流将联合各渠道助力平谷大桃销售，送平谷大桃进300个城市的居民果篮子。同时，还将联合京东旅行、京东公益等渠道，全方位塑造平谷大桃品牌，提升销售价格，促进农民增收。
京东物流华北分公司公共事务总监李磊代表公司认购桃树
平谷大桃拥抱“互联网+”
平谷区作为全国最大的大桃生产基地，桃园面积22万亩，大桃产值占全区农业总产值30%左右，收入占全市大桃总收入80%，大桃产业的发展已成为平谷区果品产业提质升级的主动力。2017年12月6日，首批中国特色农产品优势区名单公布，其中就包括北京市平谷区平谷大桃中国特色农产业优势区。
“酒香也怕巷子深”。长期以来，山寨平谷大桃横出，而品牌宣传力度不足，导致品牌价值未能完全实现。2017年平谷大桃总产3.1亿公斤，总收入15.37亿元，合算下来每公斤销售收入不到5元。对比其他品牌，平谷大桃的价值仍有很大提升空间。因此，塑造区域高端形象，推动地方支柱产业发展升级成为当下燃眉之急。
平谷的桃长得好，还要喊得好、卖得好。近年来，在“互联网+”浪潮下，平谷大桃开始触网。去年，平谷区召开的“电子商务进农村”暨“互联网+平谷大桃”对接会，对平谷大桃销售打开一条新渠道。不过，电商人才、渠道缺乏，冷链物流支持不足等问题是目前农产品电商普遍存在的短板。今年，京东物流首次“牵手”平谷大桃，将全方位塑造平谷大桃品牌，提升桃子销售价格，促进农民增收。
全方位助力平谷大桃品牌提升
在农产品电商方面，京东物流有着天然优势。从仁寿枇杷到烟台大樱桃再到眉县猕桃，近年来京东物流助力农业品牌建设，几乎是推一个火一个。今年，京东物流走进平谷区，平谷大桃或将成为下一个网络爆款农产品。
农村电子商务首先要解决的是物流问题。近年来，京东投入巨资打造电商冷链物流体系。目前生鲜冷链配送已覆盖全国300个城市，且范围在不断扩大。同时，京东物流作为不同的生鲜产品都制定了专项解决方案。目前诸如烟台大樱桃、泗洪大闸蟹、茂名荔枝、浙江仙居杨梅、潜江小龙虾、四川猕猴桃、查干湖鱼等原产地生鲜，都通过京东的冷链物流源源不断地运到全国各地。今年，京东物流将联合各渠道助力平谷大桃销售，送平谷大桃进300个城市的居民果篮子。
平谷大桃在享受京东平台整合营销的助力外，还将享受到京东线上线下的全渠道资源。线上，京东平台将通过各种手段引流，提高平谷大桃销量，打响品牌；另外还将把平谷大桃带入线下合作店铺，包括京东线下生鲜超市、便利店、企业购等平台，实现线上线下齐发力。
除此以外，京东物流将联合京东旅行，打造“平谷馆”，推广“平谷休闲旅游”和“平谷桃文化”，提升地域特色产品的品牌影响力及对外流通。同时，联合京东公益，塑造品牌温度。
产地直发，京东物流打造互联网+农业品牌
为了帮助优秀农产品打造地方品牌，近年来，京东物流充分发挥自身优势，与优质农业生产企业和基地开展合作，为城市消费者提供安全、放心的农特产品，打造互联网+农业品牌。利用物流优势，京东提出在结构改革、塑造品牌、生态体系等方面持续发力，多措并举服务“三农”，帮助各农业主产区打造有全国影响力的农业品牌。
凭借平台优势，打破供需双方信息不对称，使农业生产者可以及时了解市场信息，根据市场需求合理组织生产，从而降低农业生产风险。同时在销售上，利用京东平台，可以跨越时间和地域限制的特点，使本地农产品可以方便快捷对接到全国市场，解决农产品没地卖的问题。
京东物流走进产地，与农户和当地经销商合作，并并直接向消费者销售，中间过程完全可控、可复制，保障了商品品质，打造了高端品牌，同时也打造了良好的用户体验。
在塑造品牌方面，京东物流通过京东线下线下渠道进行品牌引领，提升农产品品质，与众多产品形成差异竞争，主动划分市场等级，吸引一批忠诚度高的用户，从而使产品脱颖而出。
