7月19日，“中国芥花油之都授牌仪式”在呼伦贝尔大剧院隆重举行。呼伦贝尔这座以大草原而闻名的城市，自此有了一个新的亮丽名片——“中国芥花油之都”。
苍茫谣，芥花香。在这场由一滴油引起的城市品牌“革命”中，呼伦贝尔农垦集团扮演了重要的引领角色：不仅旗下“苍茫谣”芥花油一跃成为享誉全国的健康食用油品牌，更为整个呼伦贝尔农业经济的发展，探索出一条品质为基、走向品牌的创新之路。
40年产业积淀，“芥花油之都”实至名归
“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”。美丽的呼伦贝尔大草原，自古就以乐府名篇《敕勒歌》所描绘的苍茫气象与富足丰饶闻名天下。而今，一朵美丽芥花，又让这块丰饶的土地再得美名。
依据呼伦贝尔市人民政府的申请，中国轻工业联合会、中轻食品工业管理中心与中国食品科学技术学会共同组织评审专家组，对呼伦贝尔市的芥花油产业进行了实地考察。专家组认为，呼伦贝尔市芥花油产业有着近40年的发展历史。在双低油菜育种种植、生产加工和产品研发方面处于领先水平。呼伦贝尔地区土质肥沃、昼夜温差大、日照时间长，具有大力发展芥花油全产业链的先天优势和条件，是全球芥花油黄金产区之一。
最终，经过中国轻工业联合会轻工业特色区域和产业集群审核委员会审核，呼伦贝尔市被批准授予“中国芥花油之都”称号。此举不仅开创了中国小品类食用油城市品牌地标打造的先河，更塑造了首个以芥花油产业为基础的中国城市品牌名片。
7月19日上午，呼伦贝尔农垦集团举办了“中国油菜新业态发展高峰论坛”。农业农村部农垦局局长邓庆海、农业处处长王林昌、内蒙古自治区农牧业厅副厅长王国林、呼伦贝尔市政府副市长任宇江、呼伦贝尔农垦集团总经理张天喜，中国工程院院士、中国农科院副院长、国家油菜产业体系首席科学家王汉中，加拿大曼尼托巴大学终身教授迪兰瑟·福尔南多， 中国农科院油料所副所长油脂专家黄凤洪，中国农科院油料所副所长张学昆，中外高端食用油产业联盟理事长赵亮，内蒙古农牧业科学院党委书记翟琇，内蒙古农牧业科学院科研处处长李子钦等行业专家，人民日报、新华网、中央人民广播电台、农民日报、中国农村杂志社、中国食品报等官方媒体，以及京东集团等企业代表出席了本次论坛。
近年来，为推动呼伦贝尔芥花油产业的发展，农垦集团已经在2016年和2017年连续两年成功举办“呼伦贝尔高品质芥花油高峰论坛”，邀请全国政、产、学、研、金各界代表，围绕芥花油等呼伦贝尔特色产业的发展展开深入和富于实效的探讨，也为“中国芥花油之都”的评审成功，打下了坚实的基础。
首个芥花油直采基地，京东赋予品质背书
呼伦贝尔芥花油已吹响进军全国高端食用油代表品牌的号角，而优秀的产品品质则是其背后的最有力支撑。如今，这一优势又得到国内电商巨头京东的认可与背书。
7月19日中国芥花油之都授牌仪式后，“智慧农垦万里行 培育垦区新动能”（简称“智慧农垦万里行”）呼伦贝尔站启动仪式也在天堂草原拉开序幕。此次活动由中国农垦经济发展中心和京东集团共同举办，中垦国际电子商务股份有限公司和呼伦贝尔农垦集团承办。中国农垦经济发展中心副主任孙法军、京东集团消费品事业部东北区产销总监张宏昌、中国农垦经济发展中心经济贸易处处长许灿光、中垦国际电子商务股份有限公司董事长孙智超，呼伦贝尔农垦集团胡家才、包长顺、李宏斌等参加了启动仪式。
据了解，“智慧农垦万里行”活动，旨在贯彻落实《中共中央国务院关于进一步推进农垦改革发展的意见》，加快推进农垦现代农业发展，也是主办双方继签署“互联网+现代农业战略合作备忘录”之后的具体落地举措。活动期间，由京东集团和中垦国际电子商务股份有限公司组成活动团队，将深入呼伦贝尔垦区各农场。通过与农场深入沟通，在了解农场实际情况和需求的基础上，聚合各方优势紧密合作，精准对接，深度挖掘并宣传推广垦区特色产品。
启动仪式上，呼伦贝尔农垦集团副董事长胡家才全面阐述了呼伦贝尔农垦集团的优势资源，以及与京东集团合作的重要意义。他表示，芥花油口感清香，与现代人“清淡饮食”的理念一致，适合老人、孕妇长期食用，符合当前消费升级的大趋势。呼伦贝尔市芥花油产业有着近40年的发展历史，相信通过与京东集团的合作，呼伦贝尔农垦集团将搭乘互联网经济的东风，让更多消费者品尝到呼伦贝尔草原的生态好油。同时，借助苍茫谣等优秀产品品牌，提升整个中国农垦品牌的社会认可度和美誉度，推动集团发展成为引领中国现代农业的国家名片。
打造文旅亮点IP，传扬“本真”品牌理念
专注芥花油产业发展的同时，农垦集团也不断尝试对接文化、娱乐、旅游等领域，拓展产业发展半径。7月20日，借呼伦贝尔荣获“中国芥花油之都”之际，“苍茫谣”芥花油打造的草原国际音乐节，在呼伦贝尔新区体育场举行。
据介绍，音乐加生态健康是此次音乐节的主导理念，人们在蓝天碧野之间实现以音乐与苍天的一次对话，感受音乐的本真与质朴。而“本真”也正是来自呼伦贝尔草原的“苍茫谣”芥花油所主打的理念。
本届音乐节邀请到了黑豹乐队、九宝等实力乐队重磅加盟，同时也融入了蒙古族现代流行风和近些年活跃于各大音乐节舞台上的新生力量。整体演出阵容辐射70后至00后的观众群体，是一次风格覆盖领域极强的一次音乐party。
音乐节期间，每天有不少于6支乐队和演出团体轮番登场，为草原带来一场视听盛宴。本次音乐节还采用现场直播的媒介手法，在CNTV等平台面向全国同步直播，让更多人在领略草原风采的同时，了解绿色生态食品——草原芥花油的价值与芥花油之都背后的故事，并成为呼伦贝尔城市与产业品牌的消费者、传播者。
