回看中国乳业改革开放四十年发展历程，一个有趣的现象是前三十年国外品牌乳企“走进来”，后十年中国品牌乳企加速“走出去”。其背后的原因在于，改革与开放，从来都是发展主题下的两张底牌，乳业亦不例外。
对于过去十年的中国乳业来说，“品质”已然成为突围之路，有“品质”者得天下。中国乳业今非昔比的发展，来自于众多乳企多年来对自身产品、管理、品控的不懈打磨。
蒙牛的发展关键词可归结为两个：高质量、可持续，这也恰巧印证了十年来中国乳业崛起的“品质”路径。
与整个中国乳业大变迁、再塑全球乳业格局的时代共舞，蒙牛意图造就的是一个“百年蒙牛”。在半年报业绩发布会发布总结讲话时，卢敏放这样说，“2018年上半年，我们超额实现了董事会给我们的目标，也实现了自定的目标，蒙牛的节奏并没有被其他企业影响，我们依然坚定地朝着打造百年蒙牛、打造世界品质和国际品牌、打造过硬的核心竞争力的目标前进。”
在去年的中国粮食与食品安全战略峰会上，卢敏放预言中国乳业在下一个5年必将发生革命性变化，因此倡议全球伙伴不断挖掘合作潜力，携手开创“一带一路”及全球乳业发展的崭新局面。
蒙牛已开发了香港、澳门、蒙古、新加坡、缅甸和柬埔寨等市场，去年又与加拿大、印尼达成合作意向。出口产品涵盖常、低、冰三大业态，包括纯牛奶、特仑苏、优益 c、纯甄、蒂兰圣雪等，均受到消费者青睐，海外销售实现了连续三年年均增长突破 30%。
坚持高质量发展路径，实现了业绩发展上的“蒙牛速度”，更倒映出中国乳业消费时代来临倒逼乳制品严格品控、品类细分的浮沉发展。
高附加值的明星产品以及奶粉板块的出色表现，促进了蒙牛整体利润的大幅改善。值得注意的一个数据是，在维持液态奶业务稳进、新品类“爆品”的同时，今年上半年，蒙牛的毛利率达到了39.2%的历史最高水平。
当然蒙牛不仅仅只注重产品质量的把控，同时也兼顾品牌的营销。
在强势品牌营销方面，今年上半年蒙牛最大的品牌营销活动就是成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛将此举评价为“品牌国际化的再度升级”。通过这样的品牌活动，蒙牛在国际间的品牌知名度大幅提升。
在参与度上，蒙牛的“扫码赢红包”活动，吸引了近2.4亿人次消费者的加入；话题性上，伴随着签约明星梅西在世界杯上的曲折剧情，蒙牛提出的“天生要强”的品牌主张成为社交媒体上讨论的热点；在传播量上，超500亿人次通过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌；而世界杯赞助活动及传播推广，帮助蒙牛的品牌力提升11.4%，居行业首位，消费者对蒙牛品牌喜好度和购买意愿显著提升。
