当星座遇上奶茶,茶饮界划过一道银色的极光,概念型新茶饮银色星座茶汇聚十二星座群星光辉闪耀诞生,发展不到短短一年,凭借私人订制式饮品星座杯,快速狂揽大众喜爱,成为喜茶奈雪的意想不到的黑马对手。
饮品界的新锐奖得主—银色星座茶
新茶饮当道,新老品牌交替打仗,如何形成强烈的品牌差异化成为各品牌之间提升品牌核心竞争力的致命武器,而银色星座茶又是如何形成市场区隔?
银色星座茶依托总部成熟的研发系统,进行了为期半年多的研发实验,在此之前,银色星座茶研发团队走访印度、日本、云南、台湾等国内外30个盛产优质原叶基产地,耗时300多天后原料选定台湾的高山茶、印度的大吉岭茶、日本静冈县玉露茶等作为茶基底,从源头上保证产品品质。
为了打造具有标识性的银色星座茶,期间特地聘请专业星座分析师Aiki参与产品研发,并与研发部门进行交流分享,从星座的属性划分:水象、火象、风象、土象,到各个星座的特性特点,逐一与研发团队突破最大的难关:茶与星座的融合。最后研发团队采取最大限度保留茶叶天然精华的同时,提炼茶中某种与星座相近的元素,再通过各种元素、配料、颜色的搭配,从味觉、嗅觉、视觉上去表现特定星座的个性特征。
这种私人定制式的产品研发,使得每一个星座都有对应专属的星座茶,每一杯都鲜明的特点,个性化十足,创意流派色彩浓重,自然而然形成了自身的产品核心竞争力。
光棍节脱单神器:通晓社交语言的一杯茶
银色星座茶除用创意贯通茶与星座两大文化外,还附带社交属性功能。每一杯茶对应一个星座,银色星座茶用茶为媒介向星主周围传达自身的性格特质,见茶如见人,仿佛一个标签,把两个陌生人沟通的阻带悄然撤去,使其更好的去了解彼此。
而实践证明,银色星座茶是一款社交达人。正值光棍节,星迷扎堆到银色星座茶打卡,银色星座茶通过举办“银心配”联谊会,通过星座茶自行筛选配对后,牵手成功率高达89%明显高于相亲平台。其目标受众8090后表示,“好喝、新奇又好玩,会再来的!”
十二星座各有风采,银色星座茶各有芳华
备受大众关注十二杯星座茶到底为何方神圣?银色星座茶从名字、品相、口感再到饮品自带的健康属性去表现特定的星座,水象星座对应饮品:冰奇无花、高香凤梨、冰绿奶茶、杨枝甘露;土象星座:蛋糕沙漠、草莓凤梨果泡、紫芝黑加仑、花青鲜奶茶;火象星座对应饮品:红莲业火、雪耳莲生梨、维他黑钻冰淇、火红柚冰。
好喝且蕴含星座奥秘于茶中,并以茶为媒介打造社交概念型新茶饮,赋予茶饮全新意义的同时,再掀起一股星座潮,使传统新茶饮再上时代新台阶,极具历史性里程碑意义。
