躲得过初一，也躲不过双十一
网购成为中国新四大发明
可看出网购对我们日常生活的影响
双11是中国电商领域年度盛事
并且迅速成为全球购物狂欢节
这些年，双11商战是怎么打的？
小哥哥、小姐姐可以泡杯好茶
边喝边看
虎标为你精彩呈现
近几年双十一茶品类电商大战
2014年——花草茶为王
571亿！
天猫双11交易额创新高
网购消费群体激增
网红品牌成为茶品类主力
在茶叶电商领域
以花草茶为王
活跃店铺数
成交店铺数
皆是第一
全茶类单品销量排行中
几乎70%是花草茶的天下
跨界电商品牌带货能力很强
虎标
位列花草茶类目第四
“简单生活、天然至上”的理念
契合消费者对健康自然生活方式的追求
虎标迅速在电商领域占据一席之地
2015——传统茶类品牌发力
全网销售额突破912.17亿！
消费纯茶类人群
逐渐从传统渠道转向电商平台
传统茶类品牌向网红品牌发起冲击
茶类中不再是花草茶的天下
普洱、乌龙、红茶位居前三
2014年茶类卖家17余万
2015年茶类卖家33余万
卖家群猛增97.4%
茶品类硝烟四起
电商竞争更加激烈
价格战爆发
加之国内茶行业同质化严重
企业规模小、效率低
成为价格战的沃土
价格战不是唯一策略
很多消费者更注重品牌和质量
虎标以差异化的竞争优势
原产地食材+传统工艺+天然无添加
积累了线上线下粉丝
在此轮电商大战中
位居花草茶类目第六
2016——茶类电商死伤过半
全天交易额超1207亿！
2015年，移动数据端占比71.1%
2016年，移动数据端占比83.1%
“得手机者得天下”
消费者更加理性
对于茶类的兴趣增加
但更加看重茶类品质
茶类关注度大幅上升
一边是消费者需求的上升
一边茶类的洗牌更加迅速
2015年双11茶类店铺数222981
2016年双11茶类店铺数110256
消失的店铺数达到50%
大量茶叶电商无法生存
市场可谓艰难
消费者更关注茶的品质
产地和工艺
普洱是云南熟茶
乌龙是安溪铁观音
红茶是桐木关正山金骏眉
绿茶是西湖龙井
就像美食纪录片
跑遍世界各地
寻访食材原产地才会独有的风情
空气、土壤、甚至是微生物
才能成就独有的地道口味
因为，那是灵魂啊
虎标
注重食材本真的颜色和口感
秉承传统制作工艺
追求原产地食材
与消费者一起
拿下了双十一花草茶榜探花
2017——新概念大行其道
天猫、淘宝总成交额1682亿！
消费者提升品质生活的同时
也更加注重文化修养
中国茶文化普及发展
茶行业不断升级蜕变
普洱茶稳居产品热销榜No.1
趋于品饮大众化
2016年的价格战
半数茶商折戟沉沙
2017年的刷单战
遭遇反不正当竞争法
一时鹊起的新兴品牌
低价策略或刷单行为
终究是不能长久的流量产业
传统茶商持续发力
茶类客单价走高
消费者对优质高端茶青眼有加
新概念小罐包装茶异军突起
新概念普洱小青柑上位失败
从男女比例来看
马云背后站着的
不仅有小姐姐
还有一群败家爷们
随着智能手机的普及
越多人加入网购消费
青年人群成线上购买主体
18岁到30岁占了39.91%
虎标——双11成交额连续增长
虎标在电商红海的残酷竞争中
顽强的成长起来
线下店铺和线上销售额
均实现了持续的增长
依靠的是产品内核和品牌支撑
更重要的是得到消费者的认可
虎标优选原产地天然有机食材
严格执行生产标准
拒绝使用各类添加剂
不断提升产品品质
改良生产工序降低生产成本
以更合理的价格服务于追求品质生活的消费者
在快节奏的现代社会
重返传统饮食的怀抱
乐享简单美好的生活
