众所周知,小红书是一个年轻生活方式分享平台,用户通过短视频、图文等形式分享点滴。社区每天产生数十亿次的笔记曝光,内容覆盖护肤、彩妆、美食、旅行、等各个生活方式领域,曾创下2小时卖1个亿的电商销售奇迹,并有偶像练习生蔡徐坤、朱正廷、Justin等明星倾情安利,胡哥为代言人,在这样一个海量社交平台,银色星座茶的霸屏很大程度上表现出了其品牌的市场力和影响力,亦可看出消费群体对其的认可与支持。
首推星座茶,打造超级流量IP
某一品类市场大都喜于进驻新的市场领域,比如喜茶为进驻设计界,与潮牌小黄鸭跨界合作推联名杯套设计,老干妈把商标印在衣服上走上纽约时装周,然而,消费大众所认可的喜茶和老干妈,还是走回了原点茶饮和辣椒酱,而止步于想要扩张的市场领域,但银色星座茶可谓是“一箭双雕”。
银色星座茶根据十二座不同的特征打造专属的星座茶,把触角伸向拥有千年历史文化的茶饮和受众范围广泛的星座两大领域。据有关统计茶饮行业拥有千亿级的市场空间,在过去的一年中每个人在奶茶上的平均年消费额达到80元,就连美国前国务卿希拉里·克林顿也喜欢珍珠奶茶;全国有近百分之七十的人表示,会通过星座来查看运势和认识了解他人。
用星座诠释茶饮,用茶饮表现星座魅力,银色星座茶面向千亿级茶饮市场和神秘莫测的星座学,针对两大超级流量制造焦点,并顺势打造品牌超级IP,让星座成为茶饮本身的代名词,星座吉祥物和星座杯等衍生品得以扩大销售渠道的同时,又反哺都市年轻时尚文化。
攻占小红书,俘获两大超级流量领域目标受众
那么,到底银色星座茶如何攻占小红书?根据有关达人的初步统计,小红书中拥有上万粉丝的达人们:每天补充维生素、月亮之上呀、Auuuu也是矮油等纷纷种草银色星座茶,他们有的来自全国不同的城市,在不同的店铺体验打卡后分享到小红书上,不出意料的是,一杯星座茶同时抢占了美食茶饮圈和星座圈两大超级流量,引起奶茶控和星迷高度关注与兴趣,并纷纷留言评论询问详细地址,更有塔罗牌占星师为小红书达人揭秘银色星座茶。
塔罗牌占星师:“双鱼座的人大部分都很浪漫,感情丰富,这杯椰奶芒芒西米露的蕴意跟双鱼座很贴切,在芒芒人海中,给你甜甜的幸福感。”;奶茶控也按捺不住“我是看到有好多明星推荐后想去试试,喝到我大天蝎座那杯茶的时候,完全被圈粉了!”。“好浪漫又高级的装修,拍照效果不错”……
星座主题店聚焦三大关键词:浪漫、神秘、青睐
产品好喝、新奇、好玩成吸粉利器的同时,场景消费亦起着至关重要的作用。银色星座茶这一方面上,始终冲在新消费场景前端,通过打造年轻化、娱乐化、共鸣化的星座主题店,同时借助互联网等新型营销方式,快速引起主流目标消费群体的关注。
星座主题店整体以高级灰和天空蓝为主基调,运用三维立体设计塑造三维视觉美感,打破传统茶饮店呆板、有压力感与拘束感平面空间的局限,再借助各种星座图案、星座杯、星空等元素营造高质感消费体验,唯美星空天花板之下聚焦浪漫因子,高级灰和天空蓝利用灯光设计巧妙结合,每一束灯光之下神秘感漂浮,舒适、自在、有质感、高颜值,年轻人喜欢的调调一应俱全,自然轻易获取消费大众的青睐。
银色星座茶此次刷屏超1.5亿用户都在种草的小红书,反映出其品牌势能正面大爆发,并通过更广阔的传播平台,打响精彩的一炮,又无形中宣告,传统新茶饮正式面对以银色星座茶为首的时代革新。
