最近，“自杀式单身”成了网红词汇。它形容一直单身又不主动扩展社交范围去认识新朋友，却每天幻想着拥有爱情的行为。一经出现后，不少90后网友纷纷认领“自杀式单身”标签。
网友评论“自杀式单身”
自娱自嘲背后，却隐藏着网生代年轻人对建立良好社交关系的强烈心理诉求。
定位为社交主题的我呀便当品牌，聚焦年轻用户社交需求，通过好玩有趣、大胆开放的营销活动，鼓励年轻人大胆社交，主动表达心中所想所爱！
我呀密语走上街头，鼓励年轻人大声表达爱
嘴上喊着要处对象，在女神面前却容易认“怂”，把爱憋在肚子里，是很多当下年轻人社交的通病。为鼓励年轻人大声把爱说出来，“我呀密语”活动走上街头，邀请年轻人说出心中想对某个人说的话。面对镜头，有人大胆对未来对象喊话：“我在这里，别迷路了，快点找到我！”；有人调侃对象：“大猪蹄子，我和游戏谁更重要？”；有人暖心表白父母：“你们辛苦了，我在外面一切都好……”略带嬉笑的话语，却是内心真实情感的表达。对于我呀便当来说，用户真实的参与体验利于在他们心中实现“大胆表达爱”与我呀便当之间的嫁接，加深品牌印象。
此外，我呀便当还在抖音、爱奇艺视频等年轻人流量聚集地植入品牌信息，加大曝光。同时，我呀便当4000份便当强势助力兰州草莓音乐节，成功走进年轻人的娱乐社交圈。在这个属于年轻人的音乐狂欢中，写着“喜欢我呀约我呀”的便当，就像益达口香糖一样，成为打破彼此陌生感，开启社交第一步的沟通工具。
“我呀密语”街访
我呀便当网剧植入、抖音植入
顶级流量加持，粉丝效应放大传播声量
“粉丝文化”兴起， “饭圈”已成为年轻人群中最常见的社交圈，不少陌生人因为在圈里聊同一个偶像，有了共同话题，找到知己。为了更好地聚拢核心消费群，扩大“我呀密语”活动传播半径，我呀便当携手可口可乐代言人，新生代顶级流量小生鹿晗一起，发起“与鹿晗一起说秘密”活动。写下想对爱豆说的密语或心中的其他秘密，就有机会将密语故事拍摄成微电影，赢取我呀便当吃货卡和吉祥公仔。在顶级流量的号召下，活动一推出就得到大批鹿晗粉丝响应; “我想吃鹿晗，嘤嘤嘤~”； “超超超喜欢鹿晗，芦苇（鹿晗粉丝）最可爱，哈哈哈”；“希望鹿晗和鹿饭都平安健康、幸福快乐……”甚至有“芦苇”以吃饭打卡我呀便当方式支持自家爱豆。在留言后台和社群，不少粉丝甚至聊起了爱豆的新鲜事，“我呀密语”平台，也成为粉丝们的又一个“饭圈”。
借势鹿晗电视剧开播、杭州演唱会、恋情曝光等热点爆点，我呀便当在活动期间不仅成功获得百万级媒体曝光，还加强了消费群活跃度和粉丝粘性。
“我呀密语”活动海报
UGC走心内容分享，二次传播引爆社交圈
前期一系列走心、好玩的传播动作，调动了年轻人内心情绪，此时， “我呀密语”已成了他们内心情感释放的树洞。平常对恋人不曾说出口的表白、对错过的遗憾、对青春友情的怀念、对父母的感谢、对爱豆的迷恋或是对自己的期望，字字真情，句句戳心，都是年轻人直面内心，勇敢表达的见证。
活动票选环节，500位海选评委从全国一千多家门店消费者中选出20份优质“密语”进行投票，不少用户自发将优质内容分享到朋友圈，引发二次传播，对整个活动也形成了更有说服力的口碑传播。
“我呀密语”优质用户内容展示
带她去看世界，我呀便当满分助攻
一边嚷嚷想要去看世界，一边却窝在几平米出租屋的床上“躺尸”，慢慢陷入“自杀式单身”漩涡，这已成为了很多年轻人的生活日常。
作为更对年轻人胃口的便当品牌，我呀不仅提供营养美味的便当，还通过对消费者偏好习惯的精准描画，关注年轻人内心的情感需求。为开拓年轻人的社交圈，满足他们内心的情感需求，我呀便当在年尾双旦季贴心为他们送上年终福利--点便当赢旅游大奖。
点一份十几元的便当，就可能获得深港澳珠5天4晚双人游、七彩云南6天5晚双人游、浪漫海南5天4晚双人游机会，不仅门槛低，活动内容还触及了年轻人内心深处的渴望，得到大批年轻消费者响应，有网友直呼：“感谢我呀给我一个抽取年终奖的机会！”在整体市场单量普遍不高情况下，我呀便当全国超20家门店在双旦活动期间（12.24-1.7）单量环比增长60%以上，其中惠州揽胜店增长283.33%。这进一步验证了我呀便当专注年轻打法的优越性。
我呀便当双旦活动用户好评
品牌营销，归根结底是要收买人心。只有真正站在消费者角度上，深刻洞察目标消费群情感需求，用同理心建立品牌与消费者内心深处的情感联结，品牌才能走得更长远。
