“舍得速度”不仅是给行业注入的一针复苏强心剂，也是企业自身迈向新征程前的响亮发令号。
1月28日，一份业绩预增公告再次将舍得酒业推向行业焦点。
▲舍得酒业《2018年度业绩预增公告》
根据舍得酒业发布的《2018年度业绩预增公告》显示，预计2018 年度实现归属于上市公司股东净利润为 3.3亿元到 3.6亿元,与上年同期相比增加 1.86 亿元到 2.16亿元，同比增长129.85%到 150.75%，这一数据一举超过公司前5年净利润总和，并创下近6年净利润新高。
伴随着行业整体复苏浪潮的袭来，名酒阵营开启了又一轮“军备竞赛”，在龙头品牌统治力逐步强化的酒业新格局下，舍得酒业经历了令人记忆深刻的2018年。
过去一年中，舍得酒业不管是在品牌还是市场层面均亮点突出，不仅深化了全新战略的全面落地，同时在巩固传统次高端版块外，成功加码品牌高端化打造，依托“中国智慧”以及“文化国酒”这一差异化定位锁定名酒竞争核心阵营......
数据不会说谎，此次预增报告中再度大幅领先行业的增速，宣告企业实现了从两年深度调整期到未来三年可持续、高质量发展阶段的顺利过渡，如此背景下，这匹酒业黑马依旧将是各方关注的重点，因为在它身上，镌刻着老名酒在新时期升级脱变的成长密码。
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企业改制激活品牌新生，
更开启舍得加速度
所有故事的起点，似乎都定格在2016年7月，被誉为白酒行业“混改第一案”的舍得改制终于尘埃落定，在外界的质疑和观望中，舍得酒业全新领导班子开启了大刀阔斧的全面改革，而正是在那一年，中国白酒再次久违地品尝到行业回暖带来的“甜蜜滋味”，在这样的背景下，舍得酒业的改革之路便更加充满着宿命感和使命感，品牌能否二次重生，企业能否重回行业第一阵营，老名酒如何换个新活法......带着一系列问题，舍得酒业毅然上路。
随后的两年多时间里，伴随着净利润及业绩的高速增长，舍得酒业品牌价值大幅提升、优质经销商资源快速增加、各级渠道快速扩充、产品结构不断优化，企业内外均呈现出快步赶超的积极姿态，特别在净利润增长上，从2016年的0.8亿到2017年的1.4亿，再到2018年预计的3.3亿到3.6亿，“舍得速度”无疑成为当前酒业复苏期中的典型代表，诠释着时代和政策赋予中国酒业的强大推动力。
而对于过去一年取得的成绩，舍得酒业方面指出，“在母公司天洋集团的引领和赋能下，公司在2018年大力推进营销改革，积极进行产品梳理和渠道变革，重新激活能量，不断提升企业的生命力和竞争力，最终迎来业绩和利润的加速增长态势。”
毫无疑问，从2016年以来针对产品层面壮士断腕式的改革可以看出，舍得酒业在构建全新产品体系上可谓决心满满，通过精简产品线，聚焦五大核心产品体系，使得企业能够集中资源打造超级大单品，并培育未来的品牌核心竞争力；而在市场层面，舍得酒业通过对现有渠道的继续深挖，以更为高效的管理体系和经营诚信，聚拢了一批志同道合的优质经销商，并在河南、四川、山东、河北等核心市场进一步强化渠道控制力，依托一系列稳价调控政策，使得以品味舍得为代表的核心产品实现量价齐升的良好局面。
正如之前舍得酒业管理层提到的，“改制带来的红利是长期的、可持续的，舍得酒业在产业链上游积累的品质和技术优势，可以支撑公司未来数倍量级规模增长。”
更为重要的是，在这场品牌升空战中，由企业改制带来的正能量，彻底激发了员工的活力及创造力，不久前股权激励制度带来的热议还萦绕耳边，并且在刚刚结束的舍得酒业2019年年会暨春节联欢晚会上，那句“深化改制天地宽，奋楫扬帆谱新篇”的主题标语，更是对这面牵动全体舍得人的改制大旗的深刻诠释。它不仅为企业在新时期的绝地反击指明了方向，自然也为“舍得速度”的开启提供了内生驱动力，并且随着企业改制两年多来的效能逐步释放，“立足长远，走可持续、高质量的发展之路，在最短的时间进入中国白酒第一阵营”这一全新战略大戏正渐入高潮。
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品牌战场收获认可，
白酒升空战中惊现“舍得速度”
舍得酒业在业绩端实现快速增长的同时，其品牌层面的价值跃升也异常突出，据世界品牌实验室发布的《2018年中国500最具价值品牌》分析报告显示，舍得酒业拥有的“舍得”+“沱牌”的双品牌价值合计超700亿，位居白酒行业第三位。而品牌价值的快速提升也成为此轮舍得酒业全面焕新的最佳写照。
对于舍得酒业来说，曾经的辉煌历程为自己积攒了深厚的消费者基础和品牌认知度，也使得这朵川酒金花在企业焕新阶段拥有着先天的品牌力支撑，但即便如此，过去一年多以来舍得酒业围绕在品牌打造上的“万箭齐发”，让行业见识到了一个不一样的舍得，特别随着“中国智慧”这一更具时代感的战略定位提出后，以资源聚焦汇集品牌张力，以精准打击升级品牌高端话语权成为年度重心，并且在以茅台、五粮液等为首的行业头部力量的推动下，名酒的品牌力之战再度上演。
这次期间，依托全新战略产品智慧舍得的问世，舍得酒业得以构建一整套品牌表达体系和价值传输通道。例如被行业誉为品牌打造经典案例的《舍得智慧讲堂》，这一不断进化成长的超级IP正在为舍得酒业在品牌端“攻城略地”，由此平台衍生出的一系列品牌植入和品牌露出行为，是舍得酒业打入当代精英圈，并培育未来核心消费群体的重要手段，如今数亿级的流量和不断扩展中的IP价值，无疑都是当前“舍得速度”持续加速的重要能量来源。
在这场争分夺秒的品牌力提升战中，“舍得速度”便是在过去一年中，舍得酒业将品牌印记铭刻在近40场的国内外重要会议及活动现场，高频次的发声和高度契合的植入成就了品牌在新时期下的全新形象，不管是“文化国酒”还是“中国智慧”的定位，都得到了充分展示和价值赋能；同时随着舍得艺术中的建立以及《大国芬芳》史诗剧的海内外巡演开启，舍得酒业的文化牌有了新的内容表达，在中西方文化的交融与碰撞中，“中国智慧”持续闪耀价值光辉。另外，从创下多个行业第一的全新好莱坞级TVC《中国智慧篇》的发布，以及在致敬改革开放40年主题活动中所展现出来的品牌气概中，我们都能读懂舍得酒业的破局雄心。
正是因为有着系统化的品牌力提升战略，我们才能在舍得酒业的业绩增长中挖掘出值得期待的更多价值亮点，它们让我们在判断“舍得速度”时有了新的评判标准，也增添了行业对于这一焕新名酒品牌的信心。
