常言道“五一旺则夏季赢”。五一小长假的销量态势一直被视作夏季饮料市场的风向标,各大品牌无不摩拳擦掌虎视眈眈。在今年的五一大战中,凉茶行业领导品牌加多宝以前瞻性的全面布局和高效的渠道执行力拔得头筹,不仅顺势引爆即饮市场,更为即将到来的夏季大战先下一城。
气温骤升白日渐长,带薪休假放飞自我,无论是旅行还是逛街,五一历来是上半年“全民出行”的高峰期。当起飞的气温遭遇放飞的假期,饮料市场也迎来了即饮旺季。
为了能让消费者在五一出行时与加多宝品牌进行近距离亲密互动,加多宝提前全面布局,对景区、商圈等人流密集场所进行了点对点的品牌布建,不仅全力保障市场铺货,更以“冰爽夏日 畅饮加多宝”为主题举办了形式多样的线下趣味互动,在年轻消费者中疯狂圈粉。
在景区、商圈加大力度实现销售突破的同时,加多宝还通过异业合作引进增量,寻求新的增长点。对此,业内专家指出加多宝此举“在牢牢锁定核心流量的同时,整合新的多样化渠道,有利于拓展即饮市场的消费边界。”
随着气温一同升温的还有餐饮市场。在五一小长假里,各地网红店等位近千桌的新闻刷爆朋友圈,再一次印证了吃货的经济带动力。
餐饮历来是饮料的兵家必争之地。作为称霸夏季餐饮的最强业态,风靡全国的撸串和麻辣小龙虾可谓是竞争的白热化区域。“预防上火的功能定位,使得加多宝在餐饮渠道上拔得头筹”,餐饮从业者表示。
空调WiFi西瓜,撸串麻小凉茶,依托预防上火的功能优势,最早布局麻小和撸串场景的加多宝已成为夏季的餐桌标配。“吃麻小怕上火喝加多宝”、“撸串怕上火喝加多宝”早已深入人心,构筑起一道坚固的品牌护城河。
在绑定撸串、麻小两大餐桌网红的同时,加多宝还锁定五一的婚庆旺季,发力宴席市场,两手抓两手硬。据悉,五一期间从宴席送货到摆桌都有加多宝的工作人员全程跟进,全面激活市场消费热情。
据行业内消息人士透露,五一假日期间,即饮已是加多宝销售的主旋律。从春节礼品市场销售大捷、到水头铺货取得阶段性成果、再到五一假期引爆即饮消费,2019还未过半,加多宝便以三场漂亮的战役向市场和经销商展现出行业领导者的姿态。在“二次创业,开源节流,整合优势资源, 三年成功上市”的战略指导下,全面焕新的加多宝将如何燃爆夏季饮料市场实现大获全胜,我们拭目以待。
