近日，“京东618全球品牌峰会”在北京召开，国内内外近千家品牌商代表、合作伙伴、行业专家出席本次峰会。本次大会上，京东向重要合作伙伴颁发总计10项大奖，其中中华老字号五芳斋荣膺2019“京东零售最佳C2M品牌奖”。
近年来，频繁“玩出界”的中华老字号五芳斋在传承民族饮食文化的基础上，不仅在制作工艺上对明清两代极具盛名的“嘉湖细点”的制作工艺进行了现代化改造，还联手京东玩转C2M反向定制，在产品包装、口味、规格上不断推陈出新，让产品越来越贴近消费者真实需求，因而能在本次大会上勇夺大奖。
五芳斋获得2019“京东零售最佳C2M品牌奖”
强强联合玩转C2M反向定制 京东助力“老字号”打造“网红爆款”
随着消费市场的成熟，产品同质化问题越来越严重，“小批量、多批次”的制造需求推动着从大众市场到人人市场的转型，C2M反向定制时代正在到来。
作为线上线下最大的商超，京东超市依托庞大的消费数据，开创性地采用C2M反向定制模式，根据用户多样化需求，与品牌商联合定制个性化产品。
五芳斋自2014年牵手京东以来，对消费升级的变化也有了更精准的判断，更清晰地看到了变革的动因、依据以及方向。“会玩的中华老字号”也成为“粽粉”们给五芳斋贴上的全新标签。
2018年，五芳斋充分利用京东海量客户群体样本，充分调研五芳斋用户的行为特征和偏好，为五芳斋C2M反向开发新品、迭代升级提供数据支持。在京东上的品类也在不断丰富，除了粽子之外，还推出月饼、咸蛋、糕点、杂粮等多种产品，打破消费者对五芳斋的固有印象。
在2018年，五芳斋推出的包括酱鸭、糕点在内的五芳有礼卤味年货礼盒亮相京东年货节；五芳斋高端产品红船1921系列粽子在京东预售首发，受到五芳斋粉丝的热捧；在五芳斋联合京东打造的首届端午文化节上，五芳斋针对不同消费需求推出文化系列、迪士尼系列、漫威系统等特色粽子产品，并联手京东打造JOY版定制礼盒京东首发等，无论是口味还是品类的推陈出新，都在京东大数据赋能下，越来越贴近消费需求。
五芳斋不仅在京东平台上的销售额呈几何级增长，在产品研发、营销思路、品牌形象等方面也发生了蜕变，京东已然成为五芳斋线上最大的零售渠道。
互联网+中华老字号，合作升级共创零售新格局
2019年3月，五芳斋与京东签署战略合作，双方以共同开创中国传统食品零售新格局为目标，在包销定制、新品研发、品牌共建等方面展开深入合作，五芳斋作为京东重点战略合作品牌，将持续加大在京东的产品资源投入，京东也将从集团层面给予重点资源倾斜，制定年度营销规划，包括站内资源投放、站外资源联合推广、线上线下资源融合、年轻用户资源培育计划、老用户资源忠诚度提升规划，共同参与公益活动全方位提升双方品牌形象，依托双方的品牌优势，共创双赢共谋新发展。
继去年五芳斋高端产品红船1921系列粽子、与漫威合作推出《复仇者联盟3》粽子礼盒等多款新品在京东首发并大受欢迎后，今年，京东再次成为五芳斋与漫威联名款复联4版“五芳霸霸”、“五芳联盟”系列礼盒粽的首发平台。
京东在2018年推出的“中华老字号赋能计划”，从营销能力、供应链升级等多角度促进国内老字号品牌的“触网”和创新，在传承和弘扬优秀传统文化的同时进行数字化转型，已经实现了超过60%的食品老字号企业通过电商平台实现销售，获得可持续发展，五芳斋即是中国传统食品转型成功的佼佼者。
今年的京东618全球年中购物节，京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中；有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618；还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者！
在即将到来的京东618大促和端午节前夕，京东基于京东大数据和运营等方面的领先优势，还将为五芳斋打造“会员节”造势，培育“糯米粉”，提升五芳斋品牌线上用户的积累。未来，京东将与五芳斋结合双方优质资源，推出更多定制款产品在京东独家销售，并共同开拓手信市场，把中华传统美食做成中国的国礼，开拓更为广阔的消费场景。
