这一消息的公布立即引发了网友们的热议,其原因无非就是该品牌是国内首家爆款综艺节目线下落地实体经营的革新品牌,而将《中国新说唱》的IP文化融入到如今正热火朝天的现制茶饮行业,将两个爆款能量相乘,让物理叠加带来化学反应,似乎创造了茶饮界甚至实体经营的全新思维及盈利模式。那今天我们就从IP文化和现制茶饮行业入手,全面分析嘻饮力的品牌起源。
·关于IP
根据《2018中国品牌授权行业发展报告》显示,有94%的被授权企业表示有IP授权产品的销售额普遍都要高于其他同类产品,其中销售额超过同类产品一倍以上的接近20%。并且在对待同类产品时,消费者心理普遍能接受有IP的授权产品要比同类产品价格高,大家更愿意为了自己喜欢的IP周边去买单。
·关于行业
近年来,现制茶饮行业规模已超千亿,正处于一个爆发式增长阶段,饮品店的数量也正在不断增长,并已超越火锅店成第三大赛道。年轻的消费者们更是餐饮消费的主力军,他们的喜好更大程度上决定了餐饮行业的排名。
随着消费升级,茶饮市场正值风头,但新式茶饮普遍同质化严重,个性标签与品牌魅力成为制胜关键因素。随着国潮风的席卷,引发了具有强烈自我表达欲望的90后、00后年轻人的青睐,“国潮”成为了一种时尚态度,成为了一种身份认同的方式,强有力的带动了年轻人的购买力。
而当嘻饮力品牌,在行业内首度将爆款综艺IP这种集合了新锐、潮流、情怀的国潮元素,与火爆茶饮进行结合,将购买茶饮打造成一种标签化的时尚消费方式,必然会激发起两家追随者的强力购买欲望,嘻饮力势必会成为新茶饮中的独角兽品牌。
