上个月，香飘飘在品牌新升级发布会上正式公布了新的品牌定位——休闲享受型饮料，并提出了全新的Slogan：够有料，更享受。这是自“小饿小困，就喝香飘飘”之后的又一新的Slogan，也是首次将“有料”这一概念重点突出，希望借此向年轻人传达其有料标签。
其实自2005年第一杯香飘飘奶茶问世，到香飘飘好料系升级，再到如今珍珠双拼系列上市，“有料”是香飘飘产品一贯坚持的核心理念。此次香飘飘还引进业内顶尖的设计公司，加强对产品口味、种类的丰富，对现有产品经典系和好料系进行全新升级，提升其年轻、时尚、趣玩的产品形象。
那么在“有料”标签的夯实上，香飘飘除了保证产品有料外，还做了哪些?
首先当然是代言人——有料青年王俊凯。王俊凯拥有微博粉丝7300多万，连续多年登上春晚舞台，拥有广泛的国民知名度和认可度，尤其是在90后、00后人群中有着强大的影响力，与香飘飘的目标消费群体重合度很高。同时，王俊凯还身兼数职，是热心公益的理想青年，被联合国环境规划署任命为“联合国环境署亲善大使”。在粉丝和普通消费者心中，王俊凯代表的正是这个时代积极上进、勇于颠覆、不断探索的青年态度和有料实力。
而围绕有料青年王俊凯，香飘飘也做了不少有趣好玩的有料互动。比如发布会上兼具颜值与体验感的网红互动打卡区、有料奶茶铺，对产品的“有料”进行了视觉化和味觉化的展示。同时，王俊凯在现场趣味点评珍珠双拼新品，直呼“很上头”，还上演花式宠粉为粉丝的奶茶加料也迅速引爆当天的娱乐话题。
此外，香飘飘还同王俊凯共同发起“香飘飘7天有料青年计划”，通过有料早餐、有料合拍、有料运动、有料背包、有料音乐时刻、有料视角、有料料理等多个场景的创意与王俊凯形成七天的打卡互动，将“有料”的概念转换为用户行为融入生活场景和体验中。
通过有料青年王俊凯和有料玩法的助推，香飘飘有料品牌和有料奶茶的形象也将深入人心，这也更容易与当下的年轻人产生共鸣。对于力推品牌年轻化的香飘飘而言，无疑是非常利好的。
