山西四季分明、光照充足、昼夜温差大，具有发展特色农业的自然资源优势。加强农产品品牌建设，是发挥山西农业自然资源优势，推进农业产业转型升级、特色农业发展和促进农民增收的重要举措，也是山西巩固脱贫攻坚成效和实施乡村振兴战略的重要支撑。
近年来，山西加快了农产品品牌建设的步伐，逐步形成了以无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志为基础，以区域公用品牌创建为引领，以功能农产品品牌为突破，以企业产品品牌为支撑，以地理标志产品、涉农地理标志证明商标、涉农驰名商标、农业标准化体系建设为辅的品牌建设格局。着重打造了山西小米、山西陈醋、隰县玉露香梨及右玉燕麦米等一批区域公用品牌，运营收益明显，其中山西小米一度供不应求。
山西品牌建设的实践，为山西现代特色农业发展探索出了新的品牌路径。但总体来看，山西省农产品品牌建设还处于起步和探索阶段。对于如何让优品变名品，名品卖高价，山西省政协主席李佳说，山西农业建立一个品牌不容易，一定要给农业带来好处，牌子不能杂，要用好“晋字号”。要突出地方资源特色、品质特色、功能特色、历史沿革和文化内涵，多渠道整合品牌资源，在推动地方名优特农产品升级的同时，塑造山西省农产品品牌良好的整体形象，不断提升知名度、竞争力。
随着时代的变迁，好酒也怕巷子深。要讲好品牌故事，就要深入挖掘品牌蕴含的历史文化，将地方、民俗特色文化内涵融入到农业品牌文化建设中。今年国庆期间，山西举行了第六届中国（山西）特色农产品交易博览会，会上公布了山西高粱、汾阳核桃、太谷壶瓶枣、雁同府黍米黄酒等34个区域公共品牌和功能农产品品牌。通过这一现代农业品牌建设盛会，“晋字号”农产品品牌进一步叫响。山西农业农村厅厅长乔建军说，山西要培育特色农业和食品品牌，打造像平遥牛肉、宁化府陈醋那样的市场知名度高、消费者广泛认可的“老字号”品牌，用品牌占领市场和引领生产，这是山西“三农”发展的方向，更是做好“三农”工作，培育打造农业品牌的根本遵循。
加强农产品品牌建设，事关农业供给侧结构性改革和高质量发展，事关人民群众对美好生活的新期待。山西农谷管委会主任、太谷县委书记刘伟说，农谷是山西省委、省政府深化农业农村改革，推进农业科技创新，加快农业农村现代化，推进乡村振兴做出的一项重大战略举措，将建设立足山西面向全国的功能农业、功能食品研发高地，农业科技创新高地和技术集成示范推广平台。而实现这一目标的关键在于农产品品牌的塑造，农谷将完善激励政策，制定出台新型经营主体、重点龙头企业激励补助政策，依托国家现代农业产业园项目，对符合条件的优势项目给予支持。
在打造公共品牌，支持鼓励特色优势农产品品牌企业入驻农谷的同时，山西农谷积极组织企业参加全国农博会、进博会、杨凌农高会等大型展会活动，扩大农谷及山西特色农产品品牌的影响力，为山西农业发展的未来奠基。
