这几天曹操饿了在抖音上火了?莫名其妙?!
这几天刷抖音,总被“曹操饿了”这四个字刷屏,出于好奇我点开了它的官方抖音,揭开了我近期的疑惑。之所以能够刷到它,原来是曹操饿了品牌最近在做“饿了就拌它”的抖音挑战赛。从目前官方显示的数据来看,“饿了就拌它”曝光率达7.3亿次播放,视频参与量8.2万,粉丝增长4万左右,蓝V增点赞量36.7万,从趋势上来看,它呈良性增长趋势,值得赞赏与借鉴。作为一名曾经消费过曹操饿了的消费者来说(ps:本人比较喜欢营销)现在我们来看一下曹操饿了品牌此次抖音宣传推广活动的几大巧思:
1、确定精准的传播内容:曹操饿了怎么办,怎么拌?速热60秒,就这么拌!
*曹操饿了,借助大家熟悉的名称命名,朗朗上口,一次性便可记住,并且还比较搞!,说曹操曹操到嘛!
*“拌”体现产品属性不是汤面,是拌面;
*“速热60”,精准的产品定位,与传统的泡面形成巨大的差异化,即食拌面。
加之独特的魔性嘻哈动感风音乐,让整个传播内容环绕耳畔,挥之不去。
2、达人效应开启全民挑战赛
曹操饿了品牌选取了不同类型的达人,用以满足曹操饿了品牌的传播需求,其中包含:测评类/搞笑/段子、办公室场景/日常、美女/舞蹈、美食/颜值等,达人发布的创意视频添加了商品链接,为曹操饿了官方旗舰店进行引流,从而形成直接有效的转化。
3、曹操饿了贴纸与简单易学舞蹈惹网友喜爱
曹操形象深入人心,但若想轻易变身曹操就不是很容易的事情。曹操饿了“饿了就拌它”挑战赛满足网友对曹操饿了的所有幻想,借助曹操卡通小贴纸摇身一变,可御可盐,霸气十足,可萌可甜,清新脱俗。舞蹈简单易学,单手比6触发机关,60秒速热,进一步传递并深化品牌定位,在搞笑玩乐中达到传播效果。
4、曹操饿了品牌背后--强大的公司与运营团队的支撑
曹操饿了官方抖音“饿了就拌它”挑战赛之所以能在网上掀起层层巨浪,相信离不开公司的支持与运营团队的努力。据资料显示:曹操饿了隶属于山东营养卫士食品有限公司旗下新生品牌,2017年底投入3000万元研发的新品类-方便湿面。其工艺是将原有的湿面工艺和中国传统的拉面、手擀面制作方法相结合,采用真空和面、高温蒸煮杀菌、乳酸保鲜防腐技术制作成可以常温保存、低脂肪含量的全新产品。曹操饿了以“速热60秒即食拌面”为定位,依托拥有庞大体量的方便面品类去拉动即食拌面的产品流量,并且塑造文化IP,形成流量传播窗口,不管是产品概念还是视觉识别力都能给消费者呈现出精准的记忆点,从各个维度来深究,曹操饿了不失为湿面品类种的佼佼者。也成为新一代方便面的典型代表。
抖音是一个年轻消费者集聚的阵地,通过挑战赛与消费群进行互动,从而带动品牌核心诉求的传播,企业运用新媒体精准传播,证明在新时代下的营销思路的改变。要想成为好品牌,必须具有参与感,品牌的粘性就会更强。
