百事可乐代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋和24位来自全国各地的校园歌手，一起演唱了最新单曲《热爱就一起》。2019“百事校园最强音”就此结束，全场比赛都在腾讯视频直播。这场比赛为跟多喜爱音乐的大学生带来成为职业歌手的可能。
与代言人一起“热爱全开”
流行偶像的风靡，音乐成为不少年轻人通往偶像之路的一条途径，既表达自我，也充满对未来无尽的想象。对百事来说，品牌鼓励很多怀有音乐梦想的年轻人释放自我，而连续举办了8年的校园音乐赛事“百事校园最强音”正越来越成为这样一个提供给年轻人的平台。
2019年的百事校园最强音比赛，是历年来规模最大的一届，也是“花样”最多的一届，不但引入了综艺玩法的升级赛制，还有百事可乐的代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋以明星导师的身份助阵。配合新的Slogan，“热爱全开”，全新洞察与视角持续深入流行文化圈，用综艺化平台化的方式创新校园音乐赛事，并联动代言人的榜样力量输送品牌价值观。
从“LIVE FOR NOW”，到“热爱全开”（英文“FOR THE LOVE OF IT”），来自于百事可乐对年轻人的深刻洞察——“现在的年轻人基本上都非常把握现在了，他们更需要的是有勇气活出自己想要的生活”，叶莉告诉记者。
图说：百事大中华区饮料品类副总裁叶莉（中）与百事代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋
叶莉认为，“现在的年轻人很有想法，但也很迷茫，在互联网看到很多可能性，一会儿做网红、一会儿做歌手、一会儿做偶像，就觉得很多东西都有可能，但实际上你真正需要做的就是把心中的热爱活出来，让梦想变成事实。”
邓紫棋和王嘉尔都十分符合百事可乐对“热爱全开”的定义。邓紫棋出道以来，热度不减，活跃于各个综艺和音乐节目中，代表曲目也非常多；截止今年，她已完成世界巡回演唱会超120场。王嘉尔与百事的“缘分”始于2017年，这位击剑运动员出身的年轻人，但因为喜欢音乐而转行进入演艺界，2017年，王嘉尔助阵当年的“百事校园最强音”，并现场演唱了《Generation 2》，一首他个人参与创作的电音嘻哈歌曲。
到底什么是热爱全开？G.E.M.邓紫棋认为：“就是你不知道怎么办，可是你还会100%去把这件事情做了。”王嘉尔觉得：“先把这个东西拿出来、扔出来，才知道自己行不行，不要在做之前就觉得怕。”
叶莉认为，今年的“热爱全开”更加有行动性，把“热爱”去放大，你可以有很多兴趣爱好，但你的真爱应该不会太多的，真正触发你一直去坚持去做的应该就只有一件事情，我们希望通过这些故事去鼓励年轻人，往往心里面最深的热爱，可能就是最不容易的那件事情。
“百事校园最强音最早是一个简单的学生选秀节目，现在，我们希望能把它变成是一个平台，有两位作为新生代音乐人的代表，我觉得他们不止代表中国的音乐人，而且也代表这一代华人在国际舞台上被认可的地位，希望让学生们看到，只要他们愿意去付出、愿意去追求梦想，有一天他们都可以像这两位一样。”叶莉说。
百事可乐的音乐DNA
王嘉尔与百事可乐的合作始于2017年，而邓紫棋在2019年新加入了百事代言人的行列。回忆与百事合作的开始，邓紫棋表示，自己是喝百事可乐长大的，经常看到百事音乐明星的广告，现在自己也变成其中一员，和百事一起做音乐感到很开心。
近60年来，百事可乐一直都与流行文化、青年文化紧密相联，在全球的流行文化中扮演着重要角色。这个饮料品牌，早已超越了自己的行业属性，成为了流行文化中的一部分，在音乐、体育、艺术、时尚行业中都有一席之地。
百事可乐包揽了美国超级碗足球赛的中场秀冠名，两个流行文化符号的碰撞，将为彼此的文化内涵添加新的活力。
百事可乐勇更加本土化的方式，接近年轻人的心。叶莉认为：“百事成立100多年，在中国也有近40年的历史了。在欧美，流行文化始于50年代，音乐是其中很重要的元素。跨代际的同时，也跨国、跨语言。音乐在百事的品牌里是非常重要的基因，这种基因会让我们非常专注地去做。而且大家看百事中国做这件事情也是非常自然，不会去问为什么做。” 正因为以上种种，百事可乐拥有了使命感——在塑造和推动流行文化的同时，也希望借助品牌的力量去影响不同年代的年轻人。
“不只是代言人，还是合作伙伴”
叶莉告诉界面记者，对她来说，王嘉尔和邓紫棋不只是代言人，而是合作伙伴，百事希望与两位代言人“一起为中国音乐、为年轻人做一点事情”。 百事可乐一直在不断摸索与年轻人相处的方式，以及年轻人与代言人的相处模式，只有深入了解，才能更好占据年轻人的心。
“百事就是那种，在你年轻的时候陪伴身边的这么一个品牌。所以我觉得那么多年我们坚持做这件事情，不是因为它是音乐，我们觉得音乐是一种聚焦年轻人热情和梦想的一个载体，真正想做的是陪伴他们”，叶莉说。
新的广告曲《热爱就一起》，就是由王嘉尔和邓紫棋填词并演唱的。新的MV拍摄地在海边沙滩，灵感来自两个好友的互动，有许多个人化的幽默桥段，夏日感十足。
两人还合作设计了限量联名产品——原创棒球衫。“我们想设计一些东西，是我们都想穿的。”王嘉尔告诉界面记者。“这次的比赛场合分了队，我有TEAM WANG，紫棋有 TEMA G.E.M.，我们又是百事，我们就做了一件既能代表自己，代表团队，也能代表这个精神的衣服。”这件衣服会跟许多百事的联名单品一样，上线“百事盖念店”。
图说：百事盖念店的限量潮流单品
叶莉希望可以通过这个平台和年轻人打成一片，真正融入到他们中间。也希望代言人和舞台上学生们的故事，我百事可乐这个品牌注入更多活力与内容。更希望用这些微博的力量带给年轻人更多梦想，帮助他们实现梦想，鼓励他们不要中途放弃。
