酒鬼酒的品牌建立之初到现在，“酒鬼”两个字一直备受“争议”，有人认为独特，有人认为忌讳。多年以前，艺术大师黄永玉有这样的说法。“神、仙过于拘束，哪有鬼来的自由自在”，或许这就是“鬼才”的性情所在，也是“酒鬼”这个品牌基因所在吧。
去过湘西的人都或许有了解，在湘西鬼与神的概念并没有划分得那么清楚，也没有像其他地区那么多的禁忌。所以，黄永玉老先生当年把一瓶自己家乡的好酒起名为“酒鬼酒”看起来也是顺理成章的事情。也许只有产自神秘的湘西，在饱含生命姿态的酉水之畔的这一瓶酒才敢当得此名。
“鬼者，灵动不拘，卓尔不群；酒鬼者，酿艺非凡，品质无上”。这样说来也许只有真正爱酒懂酒的人，才能品出其间“不可不醉，不可太醉”这无上妙品的味道。也只有真正了解湘西的人，热爱酒鬼酒的人才能理解，酒鬼酒这个品牌几十年以来几经波折也从未更名的真正原因吧。
