已近天命的杜明德，是山东菏泽人，一家国营广告公司的负责人。
杜明德自己不做酒生意，但对酒，比做这门生意的人还上心。
为了帮发小传播酒鬼酒，他“发明”出一种山东人的非典型酒局。
菏泽于他，是一个熟人社会
山东菏泽，一个并不高调，但有着强劲经济活力的地方。
这里基本没有老城区，完全是一个重建的崭新城市，城区老百姓消费能力都不错。
杜明德在菏泽这块土地上，生活了40多年。一个地方待久了，生活就会变得游刃有余。
大事小情，杜明德都能应付自如，处理得滴水不漏。
小富即安，日子不错，杜明德平日没啥忧心事，也没啥特别的追求，唯一爱好的，是交朋友。
杜明德双商都高，与人打交道礼貌周到，不拘谨，爱开玩笑，交游广阔，导致菏泽这个城市，对他而言，如同一个村落，来来往往都是熟人。
爱交朋友的人，基本都离不开酒。
一个90年代就认识了的酒，靠谱
山东人爱喝酒，是全国都出了名的。
菏泽这个地方，因为这些年经济发展比较快，老百姓消费水平迅速提升，好房、好车、好酒，成了菏泽人最急切的消费品。
杜明德的发小卢万军很明显地感受到了名酒的市场机会，于是，果断成为了酒鬼酒的经销商，而且，第一年，他就给自己定了1000万的销售目标。
“酒的品质非常好。”老朋友卢万军跟杜明德无数次强调。因此，酒鬼酒便经常出现在了杜明德的生活中。
酒鬼酒这个品牌，杜明德90年代曾接触过，但只有一个粗浅的认识，只知道酒鬼酒是名酒，贵，就买了送礼。老朋友做了酒鬼酒之后，杜明德开始和朋友们频频喝酒鬼。
杜明德现在离不开的是传承酒鬼酒，喝过后，觉得品质非常好，就经常拉着朋友们一起喝，“朋友们喝了后，没有不说好的。”他就尽力去推广，成了酒鬼酒在菏泽的“民间传播大使”。
杜明德的酒局谁不爱
杜明德喜欢喝酒鬼酒，同时，又想帮老朋友迅速打开酒鬼酒在菏泽的局面。
于是，爱交朋友的他，选择了以酒会友。
往正经里说，可以叫小型品鉴会，接地气的说法，就是酒局。
好友、好菜，加上好酒，觥筹交错，谈天说地，不亦乐乎。
对酒量平庸的人来说，山东的酒局往往令人生畏。孔孟之乡的山东，重礼，敬酒往往让客人无法拒绝。
相对而言，杜明德的酒局倒是和酒鬼酒的饮酒观非常契合，“不可不醉，不可太醉”。
坐主人位的杜明德，会把客人照顾得很好。时不时拿公筷给客人夹菜，敬酒往往也温和、随意。
客人们之间，喝酒的风格也是不紧不慢，按照主人提醒的节奏走，“喝第几回了”。聊天是主要的，主人幽默风趣，把握好节奏，朋友们频频举杯。
酒局的时间会长达四、五个小时，客人们都醺醺然后才散场，喝得尽兴又聊得开心。
“好几次朋友们喝尽兴了，放开来喝，每个人都超量来喝。醒酒快，没有什么副反应，整个人一直都是处于很舒服的状态，酒鬼酒的品质赢得了朋友们的心。”杜明德说道。
朋友们体验的是美酒带来的快乐，然后又会推荐给更多的朋友，酒局成了杜明德重要的舞台。
为什么酒在中国文化中，是一个很重要的介质？
在于中国人，往往情绪内敛，讲究雅量，不嗔不怒，表达情感过于克制。
而酒，催化了情绪，让国人能更自如地释放情绪，表达情谊，对于每天都需要管理情绪的成年人而言，一杯酒所带来的片刻舒心，如同生活中打开的一扇窗。
杜明德的酒局之所以人人都爱，就是因为他用一瓶好酒，给大家换了半日清风徐徐，小段肆意人生。
